Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 26 стр.

UptoLike

26
Ìåíåäæìåíò íîâîñòåé
Óïðàâëåíèå íîâîñòüþ â ãîñóäàðñòâåííîì ñåêòîðå çà÷àñòóþ
ñòàíîâèòñÿ åäèíñòâåííî äîñòóïíûì èíñòðóìåíòîì, íå àññîöèè-
ðóþùèìñÿ ñ ìàíèïóëÿòèâíûìè òåõíîëîãèÿìè. Ìåíåäæìåíò íî-
âîñòåé îñîáî çíà÷èì â êðèçèñíûõ ñèòóàöèÿõ, áóäü òî çàáàñòîâêà
èëè íåïðàâèëüíîå èñòîëêîâàíèå âûñòóïëåíèé ïåðâîãî ëèöà. Öå-
ëüþ ÿâëÿåòñÿ ïðèíÿòèå ïðàâèëüíîé ëèíèè ðàáîòû ñ ìàññ-ìåäèà.
Îñâåùåíèå íåáëàãîïðèÿòíûì îáðàçîì òîãî èëè èíîãî ñîáûòèÿ
òåëåâèçèîííûìè êàíàëàìè èëè åãî óìîë÷àíèå — òèïè÷íàÿ ñèòó-
àöèÿ íàøåé ñîâðåìåííîñòè. Çàäà÷à, ñòîÿùàÿ ïåðåä àäìèíèñòðà-
öèåé, — ìàêñèìàëüíî ïîâëèÿòü íà òî, êàêàÿ èíôîðìàöèÿ îá
àäìèíèñòðàöèè è ïðîâîäèìîé åþ ïîëèòèêå ïîïàäåò â ÑÌÈ.
Ïîñêîëüêó íîâîñòè ÿâëÿþòñÿ îòðàæåíèåì âíèìàíèÿ îáùå-
ñòâåííîãî ìíåíèÿ ê òîìó èëè èíîìó âîïðîñó, òî ìåíåäæìåíò è
ñòàë òåì èíñòðóìåíòîì, êîòîðûé äàåò âîçìîæíîñòü ââîäèòü ýëå-
ìåíòû óïðàâëåíèÿ â ñôåðó, êàçàëîñü áû, íå ïîääàþùóþñÿ óïðàâ-
ëåíèþ.  êà÷åñòâå õàðàêòåðèñòèê ôîðìèðîâàíèÿ íîâîñòíîãî ôîð-
ìèðîâàíèÿ ïðîñòðàíñòâà âûñòóïàåò îòáîð ñîáûòèé è ïðèäàíèå çíà-
÷èìîñòè íîâîñòÿì. Ìîæíî çàìåòèòü èëè íå çàìåòèòü ñîáûòèå. Ìîæíî
çàíèçèòü èëè óñèëèòü åãî. Â íîâîñòíîé ïëîñêîñòè ïðîèñøåäøåå
ñîáûòèå ìîæåò òîðìîçèòüñÿ, à ìîæåò óñêîðÿòüñÿ.  êà÷åñòâå èíñò-
ðóìåíòà «òîðìîæåíèÿ» âûñòóïàþò: íåäîïóñê, çàìåíà íîâîé ñèòóà-
öèåé, ñìåùåíèå àêöåíòîâ. Èíñòðóìåíòàìè «óñêîðåíèÿ» ÿâëÿþòñÿ
àêöåíò íà âàæíîñòü, ïðèñîåäèíåíèå ê äðóãîìó âàæíîìó ñîáû-
òèþ, èñïîëüçîâàíèå êîììåíòàðèÿ.
Äðóãàÿ ñòîðîíà óïðàâëåíèÿ îñâåùåíèåì ñîáûòèÿ — öèêë
âîçìîæíîé òðàíñôîðìàöèè íîâîñòåé. Â «æèçíè» ñîáûòèÿ â íîâî-
ñòíîé ïëîñêîñòè ìîæíî íàáëþäàòü ñëåäóþùèå ýòàïû:
1) ïîäãîòîâêà îæèäàíèÿ ñîáûòèÿ;
2) ïðîâåäåíèå ñàìîãî ñîáûòèÿ;
3) îñâåùåíèå ñîáûòèÿ ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè»;
4) êîììåíòàðèè ê ñîáûòèþ, óïîìèíàíèå ñîáûòèÿ â ñïèñêå
îäíîðîäíûõ ñîáûòèé;
5) ññûëêè íà ñîáûòèå â êà÷åñòâå ïîäòâåðæäåíèÿ êàêîé-
ëèáî òåíäåíöèè.
Èñïîëüçóÿ ýòî ïðèåì, ìîæíî îá îäíîì êàêîì-ëèáî ÿâëå-
íèè ãîâîðèòü íà ïðîòÿæåíèè öåëîé íåäåëè. Çàïàäíûå ñïåöèàëèñ-
òû ÷àñòî ïðèâëåêàþò ê îáñóæäåíèþ ïðîáëåì ëþäåé, çàìåíÿþ-
ùèõ îôèöèàëüíûõ ëèö. Íà ýòó ðîëü îáû÷íî âûáèðàþò òåõ, êòî
Ìåíåäæìåíò íîâîñòåé
     Óïðàâëåíèå íîâîñòüþ â ãîñóäàðñòâåííîì ñåêòîðå çà÷àñòóþ
ñòàíîâèòñÿ åäèíñòâåííî äîñòóïíûì èíñòðóìåíòîì, íå àññîöèè-
ðóþùèìñÿ ñ ìàíèïóëÿòèâíûìè òåõíîëîãèÿìè. Ìåíåäæìåíò íî-
âîñòåé îñîáî çíà÷èì â êðèçèñíûõ ñèòóàöèÿõ, áóäü òî çàáàñòîâêà
èëè íåïðàâèëüíîå èñòîëêîâàíèå âûñòóïëåíèé ïåðâîãî ëèöà. Öå-
ëüþ ÿâëÿåòñÿ ïðèíÿòèå ïðàâèëüíîé ëèíèè ðàáîòû ñ ìàññ-ìåäèà.
Îñâåùåíèå íåáëàãîïðèÿòíûì îáðàçîì òîãî èëè èíîãî ñîáûòèÿ
òåëåâèçèîííûìè êàíàëàìè èëè åãî óìîë÷àíèå — òèïè÷íàÿ ñèòó-
àöèÿ íàøåé ñîâðåìåííîñòè. Çàäà÷à, ñòîÿùàÿ ïåðåä àäìèíèñòðà-
öèåé, — ìàêñèìàëüíî ïîâëèÿòü íà òî, êàêàÿ èíôîðìàöèÿ îá
àäìèíèñòðàöèè è ïðîâîäèìîé åþ ïîëèòèêå ïîïàäåò â ÑÌÈ.
     Ïîñêîëüêó íîâîñòè ÿâëÿþòñÿ îòðàæåíèåì âíèìàíèÿ îáùå-
ñòâåííîãî ìíåíèÿ ê òîìó èëè èíîìó âîïðîñó, òî ìåíåäæìåíò è
ñòàë òåì èíñòðóìåíòîì, êîòîðûé äàåò âîçìîæíîñòü ââîäèòü ýëå-
ìåíòû óïðàâëåíèÿ â ñôåðó, êàçàëîñü áû, íå ïîääàþùóþñÿ óïðàâ-
ëåíèþ.  êà÷åñòâå õàðàêòåðèñòèê ôîðìèðîâàíèÿ íîâîñòíîãî ôîð-
ìèðîâàíèÿ ïðîñòðàíñòâà âûñòóïàåò îòáîð ñîáûòèé è ïðèäàíèå çíà-
÷èìîñòè íîâîñòÿì. Ìîæíî çàìåòèòü èëè íå çàìåòèòü ñîáûòèå. Ìîæíî
çàíèçèòü èëè óñèëèòü åãî. Â íîâîñòíîé ïëîñêîñòè ïðîèñøåäøåå
ñîáûòèå ìîæåò òîðìîçèòüñÿ, à ìîæåò óñêîðÿòüñÿ.  êà÷åñòâå èíñò-
ðóìåíòà «òîðìîæåíèÿ» âûñòóïàþò: íåäîïóñê, çàìåíà íîâîé ñèòóà-
öèåé, ñìåùåíèå àêöåíòîâ. Èíñòðóìåíòàìè «óñêîðåíèÿ» ÿâëÿþòñÿ
àêöåíò íà âàæíîñòü, ïðèñîåäèíåíèå ê äðóãîìó âàæíîìó ñîáû-
òèþ, èñïîëüçîâàíèå êîììåíòàðèÿ.
     Äðóãàÿ ñòîðîíà óïðàâëåíèÿ îñâåùåíèåì ñîáûòèÿ — öèêë
âîçìîæíîé òðàíñôîðìàöèè íîâîñòåé. Â «æèçíè» ñîáûòèÿ â íîâî-
ñòíîé ïëîñêîñòè ìîæíî íàáëþäàòü ñëåäóþùèå ýòàïû:
     1) ïîäãîòîâêà îæèäàíèÿ ñîáûòèÿ;
     2) ïðîâåäåíèå ñàìîãî ñîáûòèÿ;
     3) îñâåùåíèå ñîáûòèÿ ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè»;
     4) êîììåíòàðèè ê ñîáûòèþ, óïîìèíàíèå ñîáûòèÿ â ñïèñêå
îäíîðîäíûõ ñîáûòèé;
     5) ññûëêè íà ñîáûòèå â êà÷åñòâå ïîäòâåðæäåíèÿ êàêîé-
ëèáî òåíäåíöèè.
     Èñïîëüçóÿ ýòî ïðèåì, ìîæíî îá îäíîì êàêîì-ëèáî ÿâëå-
íèè ãîâîðèòü íà ïðîòÿæåíèè öåëîé íåäåëè. Çàïàäíûå ñïåöèàëèñ-
òû ÷àñòî ïðèâëåêàþò ê îáñóæäåíèþ ïðîáëåì ëþäåé, çàìåíÿþ-
ùèõ îôèöèàëüíûõ ëèö. Íà ýòó ðîëü îáû÷íî âûáèðàþò òåõ, êòî

26