Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 27 стр.

ïîëüçóåòñÿ àâòîðèòåòîì â ðàìêàõ ìåñòíîãî èíôîðìàöèîííîãî
ðûíêà, òî åñòü ëèö, ñïîñîáíûõ ïîääåðæàòü ïëàíû ìåñòíîé àäìè-
íèñòðàöèè.
     Ãîâîðÿ î òîðìîæåíèè, íåîáõîäèìî îòìåòèòü, ÷òî íåãàòèâ-
íîå (êàê è ïîçèòèâíîå) ñîáûòèå èìååò îïðåäåëåííûé ñðîê æèç-
íè, ïîýòîìó çà ñðîê 7—10 äíåé ïîëíîñòüþ «âûâåòðèâàåòñÿ» èç
ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ, ïðè óñëîâèè, ÷òî íèêòî íå áóäåò ñïåöèàëü-
íî âîçîáíîâëÿòü èíòåðåñ ê ýòîìó ñîáûòèþ. Ïîýòîìó â ðÿäå ñëó-
÷àåâ ïðîñòî íåò íåîáõîäèìîñòè â îïðîâåðæåíèÿõ, ïîñêîëüêó «íå-
ãàòèâ» óìðåò è ñàì.
     Âîçìîæíà òàêàÿ ôîðìà óïðàâëåíèÿ, êàê îòáîð ñîáûòèé, òî
åñòü ñîñòàâëåíèå ñïèñêà ìåðîïðèÿòèé, â êîòîðûõ íåîáõîäèìî
ó÷àñòèå ãëàâû àäìèíèñòðàöèè. Íåîáõîäèìî çàíèìàòüñÿ ïîñòàíîâ-
êîé ñîáûòèé â ñîîòâåòñòâèè ñ öåëÿìè, ñòîÿùèìè íà äàííîì
ýòàïå ïåðåä îðãàíèçàöèåé. Ñëåäóåò ÷åòêî óñòàíîâèòü: ñêàíäàë ðàç-
âèâàåòñÿ èëè óìèðàåò.  ïîñëåäíåì ñëó÷àå ïîÿâëåíèå ðóêîâîäÿ-
ùåãî ëèöà ìîæåò ñíîâà âîçðîäèòü ñêàíäàë. Èíîãäà ñëåäóåò âíîâü
ïîÿâèòüñÿ íà ýêðàíå, ÷òîáû íîâàÿ ïîäà÷à ïîìîãëà ñòåðåòü îòðè-
öàòåëüíûå ðåçóëüòàòû ïðåäûäóùåé.
     Öèêë ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñëåäóþùóþ ñõåìó: îòáîð — ñîáû-
òèå — îñâåùåíèå — ðåçîíàíñ. Ïðè ýòîì îòáîð ñîáûòèÿ îñóùåñòâ-
ëÿåòñÿ ñ òî÷êè çðåíèÿ èíòåðåñîâ êàíàëà êîììóíèêàöèè (òî åñòü
ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè), â ïðîòèâíîì ñëó÷àå, åñëè íå
ñîîòâåòñòâîâàòü åãî òðåáîâàíèÿì, áóäåò òðóäíî äîáèòüñÿ äàííîãî
ñîáûòèÿ â ðàìêàõ ýòîãî êàíàëà. Ïîäãîòîâêà îæèäàíèé âêëþ÷àåò
îáðàáîòêó àóäèòîðèè.
     Óïðàâëÿÿ íîâîñòÿìè, ìîæíî îðãàíèçîâàòü «óòå÷êó» íóæíîé
èíôîðìàöèè, ñîçäàòü â ðåãèîíå ãðóïïó äàâëåíèÿ, êîòîðàÿ áóäåò
ïðèçâàíà ïîääåðæèâàòü òå èëè èíûå òðåáîâàíèÿ, äåéñòâóÿ, êî-
íå÷íî æå, ïî óêàçàíèÿì îðãàíèçàòîðîâ. Íà ñàìîì äåëå ñóùåñòâóåò
äîñòàòî÷íî áîëüøîå êîëè÷åñòâî ðàçëè÷íûõ ñïîñîáîâ ìåíåäæìåíòà
íîâîñòåé, ìû ðàññêàçàëè ëèøü î íåêîòîðûõ èç íèõ.
Ìàòåðèàëû äëÿ ïðåññû
     Ñ öåëüþ ñîçäàíèÿ è ïîääåðæàíèÿ ïîçèòèâíîãî îáùåñòâåí-
íîãî ìíåíèÿ î ñåáå, äëÿ îáåñïå÷åíèÿ æåëàåìîãî ïîâåäåíèÿ îá-
ùåñòâåííîñòè â îòíîøåíèè îðãàíèçàöèè, ðàáîòíèêè ïðåññ-ñëóæáû
äîëæíû ïðåäîñòàâëÿòü ïðåññå ñëåäóþùèå ìàòåðèàëû:



                                                              27