Организация пресс-службы исполнительных органов власти. Безменов Б.Б - 25 стр.

UptoLike

25
ñîîáùèòü, ÷òî èíôîðìàöèÿ, êîòîðóþ ìîæíî ïîëó÷èòü
ñåãîäíÿ âå÷åðîì íà ñîáðàíèè, â äàëüíåéøåì áóäåò íåäîñòóïíà;
áûñòðîå ðåàãèðîâàíèå íà ðàçëè÷íûå ÿâëåíèÿ, çàòðàãèâàþ-
ùèå äåÿòåëüíîñòü îðãàíèçàöèè.
Îäíà èç îñíîâíûõ çàäà÷ ïðåññ-ñëóæáû â ñâîåì îáùåíèè ñ
ïðåññîé çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû äàâàòü èíòåðåñíûå, æèâûå
íîâîñòè, à íå ñêó÷íîå ïåðå÷èñëåíèå ãîëûõ ôàêòîâ. Âûèãðûâàþò
îò ýòîãî âñå ñòîðîíû — è ïðåññ-ñëóæáà, è ñðåäñòâà ìàññîâîé
èíôîðìàöèè, àóäèòîðèè êîòîðûõ áóäóò äîâîëüíû ïîñòîÿííî îá-
íîâëÿþùèìèñÿ ãàçåòíûìè ñòðàíèöàìè èëè òåëåâèçèîííûìè ðå-
ïîðòàæàìè.
Íåîáõîäèìîñòü ïîñòîÿííîãî ïðåäîñòàâëåíèÿ íîâîñòåé —
îäèí èç ñàìûõ âàæíûõ àñïåêòîâ â ïðîöåññå óïðàâëåíèÿ îáùå-
ñòâåííûì ìíåíèåì. È òóò ìîæíî âûäåëèòü íåñêîëüêî ïðîñòûõ,
íî äîñòàòî÷íî ýôôåêòèâíûõ ïðèåìîâ, ïîçâîëÿþùèõ ãðàìîòíî
óïðàâëÿòü íîâîñòÿìè:
- ïëàíèðîâàíèå ñâîåé äåÿòåëüíîñòè;
- ïîñòîÿííîå íàõîæäåíèå â íàñòóïëåíèè;
- êîíòðîëü ïîòîêà èíôîðìàöèè;
- îãðàíè÷åíèå äîñòóïà æóðíàëèñòîâ ê ãëàâå àäìèíèñòðàöèè;
- ðàçãîâîð î òåõ ïðîáëåìàõ, î êîòîðûõ âû ñàìè õîòèòå
ãîâîðèòü;
- ïîâòîðåíèå òîãî æå ñîîáùåíèÿ ìíîãîêðàòíî, ñ èçìåíåíè-
åì åãî ïî ôîðìå.
Íî çàáîòÿñü ïîñòîÿííî î íîâûõ íîâîñòÿõ, íå ñòîèò çàõîäèòü
ñëèøêîì äàëåêî. Òàê, â ÷àñòíîñòè, íèêîãäà íå ñòîèò âðàòü æóðíà-
ëèñòàì. Ìû ïîçâîëèì ñåáå ïðèâåñòè öèòàòó èç îäíîé êíèãè, ïî-
ñâÿùåííîé äåÿòåëüíîñòè ïðåññ-ñëóæáû: «Â óñëîâèÿõ èíôîðìàöè-
îííîé öèâèëèçàöèè âû ìîæåòå óñïåòü îáìàíóòü îäíîãî ïàðòíåðà.
Íî ýòî áóäåò âàø ïîñëåäíèé ïàðòíåð — çàâòðà î âàøåé íåíàäåæ-
íîñòè, îá îïàñíîñòè êîíòàêòîâ ñ âàìè áóäóò çíàòü âñå. Òîãäà âû
ìîæåòå ñòàâèòü êðåñò íà ñâîèõ ÷åñòîëþáèâûõ ïëàíàõ — âàøà ïîä-
ìî÷åííàÿ ðåïóòàöèÿ ñäåëàåò èõ ñîâåðøåííî íåðåàëüíûìè» (Ïî-
÷åïöîâ Ã. Ïàáëèê ðèëåéøíç, èëè êàê óïåøíî óïðàâëÿòü îáùå-
ñòâåííûì ìíåíèåì. Ì., 1998. Ñ. 23). Ïîýòîìó, âûäàâ îäèí ðàç
âñåìè «æåëàííóþ íîâîñòü», âû ïðîñòî ðèñêóåòå áûòü íå óñëû-
øàííûì â ñëåäóþùèé ðàç.
     − ñîîáùèòü, ÷òî èíôîðìàöèÿ, êîòîðóþ ìîæíî ïîëó÷èòü
ñåãîäíÿ âå÷åðîì íà ñîáðàíèè, â äàëüíåéøåì áóäåò íåäîñòóïíà;
     − áûñòðîå ðåàãèðîâàíèå íà ðàçëè÷íûå ÿâëåíèÿ, çàòðàãèâàþ-
ùèå äåÿòåëüíîñòü îðãàíèçàöèè.
     Îäíà èç îñíîâíûõ çàäà÷ ïðåññ-ñëóæáû â ñâîåì îáùåíèè ñ
ïðåññîé çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû äàâàòü èíòåðåñíûå, æèâûå
íîâîñòè, à íå ñêó÷íîå ïåðå÷èñëåíèå ãîëûõ ôàêòîâ. Âûèãðûâàþò
îò ýòîãî âñå ñòîðîíû — è ïðåññ-ñëóæáà, è ñðåäñòâà ìàññîâîé
èíôîðìàöèè, àóäèòîðèè êîòîðûõ áóäóò äîâîëüíû ïîñòîÿííî îá-
íîâëÿþùèìèñÿ ãàçåòíûìè ñòðàíèöàìè èëè òåëåâèçèîííûìè ðå-
ïîðòàæàìè.
     Íåîáõîäèìîñòü ïîñòîÿííîãî ïðåäîñòàâëåíèÿ íîâîñòåé —
îäèí èç ñàìûõ âàæíûõ àñïåêòîâ â ïðîöåññå óïðàâëåíèÿ îáùå-
ñòâåííûì ìíåíèåì. È òóò ìîæíî âûäåëèòü íåñêîëüêî ïðîñòûõ,
íî äîñòàòî÷íî ýôôåêòèâíûõ ïðèåìîâ, ïîçâîëÿþùèõ ãðàìîòíî
óïðàâëÿòü íîâîñòÿìè:
     - ïëàíèðîâàíèå ñâîåé äåÿòåëüíîñòè;
     - ïîñòîÿííîå íàõîæäåíèå â íàñòóïëåíèè;
     - êîíòðîëü ïîòîêà èíôîðìàöèè;
     - îãðàíè÷åíèå äîñòóïà æóðíàëèñòîâ ê ãëàâå àäìèíèñòðàöèè;
     - ðàçãîâîð î òåõ ïðîáëåìàõ, î êîòîðûõ âû ñàìè õîòèòå
ãîâîðèòü;
     - ïîâòîðåíèå òîãî æå ñîîáùåíèÿ ìíîãîêðàòíî, ñ èçìåíåíè-
åì åãî ïî ôîðìå.
     Íî çàáîòÿñü ïîñòîÿííî î íîâûõ íîâîñòÿõ, íå ñòîèò çàõîäèòü
ñëèøêîì äàëåêî. Òàê, â ÷àñòíîñòè, íèêîãäà íå ñòîèò âðàòü æóðíà-
ëèñòàì. Ìû ïîçâîëèì ñåáå ïðèâåñòè öèòàòó èç îäíîé êíèãè, ïî-
ñâÿùåííîé äåÿòåëüíîñòè ïðåññ-ñëóæáû: «Â óñëîâèÿõ èíôîðìàöè-
îííîé öèâèëèçàöèè âû ìîæåòå óñïåòü îáìàíóòü îäíîãî ïàðòíåðà.
Íî ýòî áóäåò âàø ïîñëåäíèé ïàðòíåð — çàâòðà î âàøåé íåíàäåæ-
íîñòè, îá îïàñíîñòè êîíòàêòîâ ñ âàìè áóäóò çíàòü âñå. Òîãäà âû
ìîæåòå ñòàâèòü êðåñò íà ñâîèõ ÷åñòîëþáèâûõ ïëàíàõ — âàøà ïîä-
ìî÷åííàÿ ðåïóòàöèÿ ñäåëàåò èõ ñîâåðøåííî íåðåàëüíûìè» (Ïî-
÷åïöîâ Ã. Ïàáëèê ðèëåéøíç, èëè êàê óïåøíî óïðàâëÿòü îáùå-
ñòâåííûì ìíåíèåì. Ì., 1998. Ñ. 23). Ïîýòîìó, âûäàâ îäèí ðàç
âñåìè «æåëàííóþ íîâîñòü», âû ïðîñòî ðèñêóåòå áûòü íå óñëû-
øàííûì â ñëåäóþùèé ðàç.



                                                             25