ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
13
20. Понятие рекламной коммуникации, её цели и основные состав-
ляющие. Эффективность рекламной коммуникации.
21. Понятие медиапланирования, медиаканал и медианоситель. Ме-
диапланирование как составляющая рекламной кампании. Цели и задачи
медиапланирования.
22. Этапы медиапланирования, охват аудитории и количество рек-
ламных контактов. Создание медиаплана для рекламной кампании. Ме-
диабриф.
23. Основные характеристики, сроки и структура медиаплана. Пока-
затели, которые используются для оценки концепции медиапланирования.
24. Критерии анализа и выбора средств распространения рекламы.
Особенности рекламы в различных СМИ, их достоинства и недостатки.
25. Реклама в прессе. Реклама на телевидении. Реклама на радио.
Реклама в Интернет.
26. Политическое консультирование: типы, виды и формы. Специфи-
ка политического консультирования.
27. Технологии политического консультирования. Внутреннее и
внешнее политическое консультирование. Характеристика современного
рынка политических консультационных услуг в России.
28. Политический консультант: типы, характерные черты, функции.
Работа консультанта в избирательной кампании по созданию стратегии
клиента. СМИ как инструмент политического манипулирования.
29. Приёмы политического манипулирования. Манипулирование и
политическая реклама.
30. Процесс влияния служб связей с общественностью на обществен-
ное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, внутренняя и
внешняя аудитории, покупатели-потребители, журналисты как ключевая
аудитория.
31. Определение понятий «лидеры общественного мнения» и «груп-
пы особых интересов», экономическое, финансовое сообщество, полити-
ческая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда.
32. Основные организационные структуры в PR: независимый кон-
сультант-эксперт, корпоративный PR-департамент, типовое агентство,
консалтинговая фирма по PR, независимая международная компания, ме-
ждународная сеть агентств.
33. Задачи, функции, структура отделов и служб по PR в государст-
венных организациях и учреждениях, общественных объединениях, ком-
мерческих структурах, политических партиях.
34. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области
связей с общественностью. Функции и задачи PR-специалиста в работе с
каналами СМИ (media relations).
35. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общест-
венностью и пресс-секретаря. Профессиональные стандарты во взаимоот-
ношениях со СМИ.
