История экономических учений. Биндер А.И. - 81 стр.

                                                        83
рыночного ценообразования. Напомню, что условиями, порождающие монополию, по
Чемберлину, являются: патентные права, репутация фирмы, невоспроизводимые
особенности предприятия, естественная ограниченность предложения. Как видим, за преде-
лами анализа Чемберлина остается монополия, возникшая на основе высокого уровня
концентрации производств и капитала. Этот тип монополий стал предметом анализа
английского экономиста Дж. Робинсон.
                 § 3. Теория несовершенной конкуренции Дж. Робинсон
       Дж.   Робинсон      (1903—1983),    английский  экономист,    представительница
кембриджской школы в политической экономии. Как и Чемберлин, Дж. Робинсон в своей
самой известной работе «Экономическая теория несовершенной конкуренции» (1933),
исследовала те же проблемы: сдвиги в механизме рыночной конкуренции, проблемы
монополизации рынка, механизм монополистического ценообразования. Решающим
условием монопольного обладания продуктом Робинсон также считала дифференциацию
продукта, то есть такие изменения, которые не могут быть полностью компенсированы
товарами-субститутами. Однако дифференциация продукта не является, по Робинсон,
единственным условием монополии. Значительное внимание в своем исследовании она
посвятила вопросу поведения крупных компаний, олицетворяющих высокий уровень
концентрации производства. Для Робинсон монополия представляет собой явление не
только рынка, но и концентрированного производства. Концентрацию же производства она
связывала с экономией фирмы на масштабах, поскольку доля постоянных издержек,
приходящихся на единицу продукции, с ростом объемов производства снижается.
Сравнивая поведение компаний в условиях совершенной и несовершенной конкуренции Дж.
Робинсон показала, что крупные компании имеют возможность поддерживать более
высокую цену, чем могли бы иметь в условиях совершенной конкуренции. Графический
анализ этих ситуаций воспроизведен в учебниках по курсу «Микроэкономика» в темах,
рассматривающих поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции, несовершенной
конкуренции и чистой монополии.
       Особое внимание Дж. Робинсон уделила такой характерной черте рыночного
поведения крупных компаний, как маневрирование ценами. Ключевым вопросом в ее
исследованиях стало исследование возможностей использования цены как инструмента
воздействия на спрос и регулирования сбыта. Именно Дж. Робинсон ввела в экономическую
теорию понятие «дискриминация в ценах», что означало сегментацию рынка монополией на
основе учета различной эластичности спроса по цене у разных категорий потребителей,
маневрирование ценами для разных групп, на разных географических рынках. Обратила
внимание на проблемы формирования ценовой политики, которая совершенно отсутст-
вовала в условиях совершенной конкуренции1. Дж. Робинсон показала, что монополист
обретает возможность разбить рынок своего товара на отдельные сегменты и для каждого
из них назначить особую цену, так, чтобы общая прибыль оказалась максимальной. Однако
возникает вопрос, — почему же монополист не назначает на всех рынках одинаково
высокую цену? Оказывается, что это нецелесообразно, потому что в условиях
несовершенной конкуренции у разных групп покупателей существует разная эластичность
спроса по цене, и если повсеместно назначить высокую цену, спрос может резко сократится.
Следовательно, в целях максимизации прибыли целесообразно действовать иначе: при вы-
пуске нового «дифференцированного» товара сначала назначить очень высокую цену,
обслужив наиболее состоятельную часть покупателей (рынок с низкой эластичностью
спроса по цене, так называемый «сильный рынок»), затем понизить цену, привлекая менее
состоятельных покупателей и действовать так до тех пор, пока не будут охвачены рынки с
высокой эластичностью спроса по цене («слабые рынки»). Подобная тактика «снятия
сливок» основана на дискриминации в ценах по признаку групп с различными доходами. Но
возможна и пространственная дискриминация, как, например, при установлении
монопольно-высоких цен на внутреннем рынке и демпинговых во внешней торговле. Как бы
то ни было, «золотое правило» политики ценовой дискриминации заключается в том, что
самая высокая цена устанавливается там, где эластичность спроса меньше всего, а самая

        1
          В условиях совершенной конкуренции спрос обладает абсолютной эластичностью: малейшее отклонение цены от
точки равновесия приводит либо к полному прекращению покупок, либо к их резкому нарастанию, причем в любом случае
конкуренция немедленно возвратит цену к равновесному уровню.