Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ВВЕДЕНИЕ
С развитием предпринимательства и рыночных отношений коренным образом меняются принципы и
методы коммерческой работы и формирования товарных ресурсов. В современных рыночных условиях ни
одно предприятие не может успешно организовать коммерческую деятельность без использования рек-
ламных технологий. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен
сопровождаться активной программой рекламного воздействия. При содействии рекламы рынок становит-
ся более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, разным уровнем
денежных доходов, неодинаковыми традициями в отношении потребления.
Исходя из сущности рекламы, предметом изучения курса "Организация рекламного бизнеса" следу-
ет считать совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной
сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциаль-
ных потребителей к объекту рекламирования.
При изучении данного курса используются знания многих научных дисциплин: маркетинга, товаро-
ведения, психологии, экономики, математики, а также искусства, литературы и других видов художест-
венного творчества.
Дисциплина "Организации рекламного бизнеса" имеет тесные межпредметные связи с курсом "PR-
технологии в коммерческой деятельности". Но, несмотря на то, что PR несут в себе все признаки рекла-
мы, существует некоторое отличие чисто рекламной деятельности от деятельности по связям с общест-
венностью. Рекламная деятельность ориентирована на продвижение товара/услуги и связана с немед-
ленной их продажей. PR – используют рекламу дальнего действия, отсроченного приобретения, готовят
к покупке потенциальных клиентов и ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рын-
ке, а в обществе. Однако рекламные формы, приемы и методы могут быть успешно использованы в ор-
ганизации деятельности по связям с общественностью, но они не являются основополагающими. Ис-
кусство рекламы появилось значительно раньше связей с общественностью, имеет свой четко очерчен-
ный предмет изучения, свою цель, коммуникационные и специфические средства и способы воздейст-
вия на человека.
Создание рекламы представляет собой сложный творческий процесс, в основе которого лежат на-
блюдения, сравнения, результаты изучения мотивов поведения покупателей. Для создания средств рек-
ламы привлекаются специалисты по разным видам искусства. Изобразительная реклама немыслима без
участия художника, реклама по радио, телевидению и в кино – без актера, диктора, режиссера. Рекламу
в прессе создают авторы текста, редакторы, художники-графики. Использование в рекламных материа-
лах художественных образов, персонажей, метафор, почерпнутых из литературы, неизмеримо повышает
силу рекламного воздействия на человека, делает рекламу живой, интересной и запоминающейся.
Таким образом, реклама как сложное экономическое и социальное явление общественной жизни
людей сочетает в себе обширные знания многих областей науки. Поэтому подготовка специалиста ком-
мерции высшей квалификации должна включать широкий комплекс этих знаний, приобретаемых, в част-
ности, через систему межпредметных учебных связей.
1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
"ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА"
Организация рекламного бизнеса – многокомпонентная, содержательная деятельность, включаю-
щая в себя как экономические, так и психологические составляющие, которые опираются на определен-
ные законы и закономерности. Знание основных принципов построения рекламного бизнеса позволит
более эффективно выстраивать маркетинговую деятельность фирмы.
В качестве основной цели дисциплины "Организация рекламного бизнеса" ставится знакомство
студентов с основами рекламной деятельности как инструмента воздействия на человека с целью ин-
формирования его о товаре/услуге, формирования интереса и убеждения в необходимости его покупки
данного товара/услуги.
Конечная цель изучения дисциплины – усвоение будущими специалистами теоретических знаний о
понятии, сущности и специфике рекламной деятельности и формирование умений осуществлять выбор
оптимальных рекламных средств и использовать их для реализации товаров, идей, услуг в условиях же-
сткой конкуренции.

Страницы