Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

В соответствии с целью структура дисциплины строится на изучении рекламного бизнеса как инст-
румента ведения конкурентной борьбы, где особое внимание уделяется изучению видов рекламы; субъ-
ектов рекламной деятельности, принимающих участие в реализации рекламного процесса; развития
рекламы в России; организации маркетинговых коммуникаций; классификации, характеристике и вы-
бора рекламных средств, служащих для распространения рекламного сообщения и способствующих
достижению необходимого рекламного эффекта. Отдельная тема посвящена планированию и органи-
зации рекламной кампании как важнейшей составляющей общей программы маркетинговой деятельно-
сти предприятия.
Основной задачей курса "Организация рекламного бизнеса" является выявление закономерностей и
тенденций развития современного рекламного дела в сложных условиях рыночной экономики с тем,
чтобы творчески использовать их для усиления рекламного воздействия на человека с целью стимули-
рования спроса на товары и услуги.
2 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Кол-во часов
Тема лекции
лекции
лаборатор-
ные
занятия
1 Понятие и сущность рекламы
1.1 Понятие рекламы. Отрасли
рекламной деятельности
1.2 Цели, задачи и функции рек-
ламы
1.3 Виды рекламы
1.4 Схема рекламной коммуника-
ции
1.5 Рекламное обращение
3 3
2 Организация рекламного процес-
са
2.1 Субъекты рекламного процес-
са
2.2 Рекламные агентства и их
функции
2.3 Структура рекламного агент-
ства
1 1
3 Классификация рекламных
средств
3.1 Основные признаки класси-
фикации рекламных средств
3.2 Выбор рекламных средств
1 1
4 Характеристика рекламных
средств
4.1 Печатная реклама (реклама в
газетах, в журналах)
4.2 Реклама по радио
4.3 Реклама по телевидению
4.4 Наружная реклама
4.5 Транзитная реклама (реклама
на транспорте)
4 4
4.6 Прямая почтовая рассылка
4.7 Представление товара (услу-
ги) в прямом контакте
4.8 Реклама по телефону
4.9 Реклама на месте продажи
4 4

Страницы