ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ
ОТДЕЛЬНЫХ ТЕМ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1 СХЕМА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Коммуникация – передача обращения от источника информации к ее получателю посредством оп-
ределенного канала.
Отправитель (коммуникатор) – сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адре-
сату.
Кодирование в рекламной коммуникации понимается как процесс представления идеи коммуника-
ции, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов.
Канал коммуникации (коммуникационные каналы) (англ. communication channels) – 1) комплекс
средств связи между источником и приемником информации: телефонных, радиовещательных, теле-
трансляционных, компьютерных и др.; 2) специально сформированная среда, через которую передается
информация от коммуникатора к реципиенту.
Получатель (адресат) в рекламной коммуникации – те конкретные люди, та целевая аудитория, ко-
торым предназначено рекламное обращение.
Целевая аудитория – определенная группа людей, конкретный сегмент массы текущих и потенци-
альных потребителей с выделением специфических признаков, в том числе демографических, психоло-
гических, социально-культурных.
Сегментирование – это деление потребителей на группы в соответствии с рядом устойчивых
признаков, называемых маркетинговыми "признаками сегментирования".
Ответная реакция представляет собой набор откликов получателей, которые возникают в резуль-
тате контакта с обращением.
Обратная связь представляет собой ту часть ответной реакции, которую получатель доводит до
сведения отправителя.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАТЕРИАЛ
Реклама с полным правом может рассматриваться как специфическая область коммуникаций между
рекламодателями и потенциальными потребителями (рис. 1).
Схема традиционной коммуникации включает источник сообщений или отправителя информации.
Сообщения затем преобразуются в конкретные сигналы (кодируются). Далее эти сигналы по каналам
связи передаются на приемник, где они декодируются, и в таком виде поступают к адресату. Предпола-
гается также наличие ответной реакции адресата на сообщение и случайных факторов – помех, искаже-
ний на всех стадиях осуществления коммуникации.
Рассматривая основные элементы
схемы рекламной коммуникации, необходимо
отметить определяющую роль получателя
(адресата) в этой схеме.
Для формирования эффективной
коммуникации, отправитель должен
четко определить ее цели, выделить целевую
аудиторию и уяснить желаемую
ответную реакцию. Передавая идею
коммуникации отправитель кодирует
информацию в виде текстов, символов и
образов. Формируя сообщения, коммуникатор
должен исходить из того, что используемый код
хорошо знаком получателю. В противном случае
Посредник
Кодирование
Декодирование
Отправитель
(коммуникатор)
Получатель
(адресат)
Рекламное
обращение
Рекламное
обращение
Обратная связь,
ответная
реакция
Рис. 1 Схема рекламной коммуникации
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- …
- следующая ›
- последняя »
