Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности. Блюм М.А - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

торов внешней среды. Большинство из этих помех не может полностью заблокировать коммуникацион-
ный процесс. В то же время они могут стать причиной снижения эффективности рекламного послания,
в связи с чем требуют изучения для снижения уровня их влияния.
Рекламное обращение, безусловно, является центральным элементом всей рекламы. Именно рек-
ламное обращение представляет товар целевой аудитории, потенциальным покупателям, в нем фокуси-
руется большинство элементов рекламной коммуникации: идея коммуникации, ее кодирование, источ-
ник обращения, канал коммуникации. Рекламное обращение можно рассматривать как главное средст-
во, основной инструмент достижения цели рекламной деятельности.
ТЕМА 2 Структура рекламного агентства
Основные понятия
Агентство – либо местное отделение некоторого учреждения, либо посредническая организация.
Рекламное агентство – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный
или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств,
например по подготовке или размещению либо того и другого вместе, по оформлению заказов в средст-
вах массовой информации – в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рек-
ламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.
Креатив – творческая составляющая коммуникативного процесса.
Информационный материал
Основу рекламного агентства обычно составляют четыре отдела: творческий отдел, занимающийся
разработкой и производством объявлений; отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рек-
ламы и размещение объявлений; исследовательский отдел, изучающий конъюнктуру рынка и спрос на-
селения; коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства.
Типичная организационная структура достаточно большого по величине рекламного агентства с
полным циклом услуг представлена на рис. 2.
Рассмотрим структуру и схему размещения отделов рекламно-информационного агентства (РИА)
"Юго-Западное" г. Москвы (рис. 3).
РИА "Юго-Западное" является акционерным обществом открытого типа и осуществляет рекламное
обслуживание от разработки концепции рекламной кампании до контроля за ее эффективностью.

Страницы