PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Необходимо знать: определения PR и рекламы; составляющие деятельности по связям с обществен-
ностью; цели и задачи PR; модель организации PR; организационную структуру PR-агентства; особен-
ности организации PR-подразделений в коммерческих структурах; сходства и различия PR и рекламы.
Контрольные вопросы и задания
1 Дайте определения PR.
2 Опишите цели и задачи PR-деятельности.
3 Проведите сравнительный анализ PR и рекламной деятельности.
4 Раскройте содержание модели организации PR-деятель-ности. Опишите этапы и участников PR-
деятельности.
5 Определите специфику PR-подразделений коммерческих структур.
6 Разработайте структуру собственного PR-подразделения в коммерческой фирме. Опишите:
– предлагаемые услуги;
– отделы вашего PR-подразделения;
– специалистов, работающих в PR-подразделении;
– выполняемые специалистами функции.
Список рекомендуемой литературы
1 Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Изд-во «Дело», 2000. 272 с.
2 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Издательское объединение
«Юнити», 1998. 288 с.
3 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Изд-во «Рефл-бук», К.: «Ваклер»,
2001. 624 с.
4 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
5 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1995.
Т е м а 2 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
2.1 Понятия «общественность» и «общественное мнение».
2.2 Сегментирование целевой аудитории.
Методические указания
Необходимо знать: понятие и виды общественности; особенности общественного мнения в коммер-
ческой сфере; факторы, формирующие общественное мнение; функции общественного мнения; понятие
и особенности целевой аудитории.
Контрольные вопросы и задания
1 Приведите примеры ранее проведенных социологических исследований по выявлению общест-
венного мнения.
2 Разработайте бланк анкеты и проведите анкетирование с целью выявления потребности населе-
ния в каком-либо товаре/услуге.
3 Разработайте бланк анкеты и проведите анкетирование с целью определения специфических
признаков целевой аудитории конкретной марки товара/услуги.
Список рекомендуемой литературы
1 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997.

Страницы