ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Для выявления вышеперечисленных показателей, студентам рекомендуется провести социоло-
гическое исследование с разработкой соответствующей анкеты и предоставлением результатов, по-
лученных в ходе исследования.
4 Разработка мер по установлению тесных контактов со средствами массовой информа-
ции.
Анализируя сведения, полученные в ходе социологического исследования, на данном этапе
студенты должны подобрать наиболее популярные издания периодической печати, радиопрограм-
мы, телевизионные программы с целью определения оптимальных каналов распространения PR-
обращений в ходе проведения
PR-кампании. При этом очень важно:
• учесть недостатки прежних PR-кампаний;
• познакомиться с аналогичными планами других PR-кампаний;
• протестировать свои действия на части аудитории.
5 Изучение целевых аудиторий по профессиональным интересам.
Для определения профессиональных интересов представителей вашей целевой аудитории, сту-
дентам рекомендуется провести социологическое исследование (см. этап 2).
6 Анализ результатов проведения PR-кампании с учетом обратной связи.
При организации PR-кампании, студенты должны также определиться с видом плана проведения
PR-кампании.
При решении данной задачи студентам необходимо помнить, что существует три вида планов PR-
кампании:
1) стратегический/долгосрочный, который предусматривает планирование мероприятий на много
лет вперед;
2) оперативный, который охватывает мероприятия годового цикла и рассчитан на планомерное
воздействие на общественное мнение. Данный план учитывает сезонные потребности людей, их пове-
дение;
3) ситуативный, который решает локальные задачи, возникшие в связи с необходимостью пре-
одоления непредвиденных (неожиданных) ситуаций.
Поэтапное планирование PR-кампании студенты должны представить как в устном (в форме высту-
плений), так и в письменном виде (в виде отчета по проведенной работе).
После предоставления результатов тремя учебными группами, рекомендуется провести общегруп-
повое обсуждение полученных результатов по следующим критериям:
• верно ли поставлены цели PR-кампании;
• соответствуют ли цели PR-кампании желаниям фирмы-заказчика;
• правильно ли определены средства PR-кампании;
• насколько точно выполнены все этапы по подготовке
PR-кампании;
• достигнуты ли желаемые результаты в соответствии с желаниями фирмы-заказчика;
• достигнуты ли желаемые результаты в соответствии с целями проведения PR-кампании.
