ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Необходимо назначить лицо, ответственное за связи с общественностью или с прессой и ведущего
мероприятия. Ведущий обязательно представляет журналистам участников, среди которых желательно
присутствие лица, уполномоченного принимать окончательные решения по вопросам мероприятия.
Целесообразно провести регистрацию участников мероприятия со стороны СМИ, что позволит ана-
лизировать результаты встречи по последующим публикациям. При регистрации очень полезно разда-
вать материалы, сообщающие факты и разъясняющие проблему, которым посвящено мероприятие.
5 Заключительная часть.
Необходимо помнить, что заключительная часть предполагает проведение банкета, фуршета, куль-
турную программу, неформальный обмен информацией, контакты и другие формы делового общения.
В качестве основных ограничений при решении поставленной перед студентами задачи выступают
минимальный бюджет и ограниченное количество времени, отведенное на проведение того или иного
мероприятия. Решение задачи предполагает презентацию достигнутых результатов с последующим их
обсуждением всей учебной группы.
ДЕЛОВАЯ ИГРА
«РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИИ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ИМИДЖА ФИРМЫ»
Учебная группа разбивается между собой на три команды, представляющие конкурирующие между
собой PR-агентства.
Студентам предлагается решить следующую задачу: представитель американской фирмы «Sigma»
обратился в данные
PR-агентства с заказом поработать над имиджем его компании. Перед студентами в данном случае воз-
никает проблема создания и продвижения позитивного имиджа фирмы путем разработки и проведения
имиджевой PR-кампании
В современных экономических условиях повышение фирменного имиджа является важнейшим на-
правлением деятельности любой компании. Поэтому, студентам необходимо со всей ответственностью
отнестись к выполнению данной задачи.
При выполнении задания студентам необходимо вспомнить специфику PR-кампании, ее отличи-
тельные черты от рекламной кампании, направленной в первую очередь на формирование спроса на
рынке. Также необходимо знать основные средства и цели PR-кампании.
В ходе деловой игры в соответствии с поставленными целями, студенты должны разработать и про-
вести PR-кампанию по следующим этапам:
1 Определение миссии/цели кампании.
Здесь студентам необходимо четко определить, что хочет компания-заказчик; каких результатов
необходимо добиться по окончании проведения PR-кампании.
2 Анализ исходной ситуации.
На данном этапе студентам необходимо точно определить цели PR-кампании; определить положе-
ние фирмы на рынке товаров/услуг; выявить конкурирующие фирмы, их положение на рынке това-
ров/услуг, перспективы развития их деятельности; проанализировать всю имеющуюся информацию.
3 Изучение общественного мнения с использованием опросных листов и анкет.
Здесь студентам необходимо провести исследование и выявить:
• кто является целевой аудиторией;
• что входит в круг поведенческих интересов данной целевой аудитории;
• стереотипы восприятия PR-обращений;
• реакцию аудитории на цели PR-кампании.
