PR-технологии в коммерческой деятельности. Блюм М.А. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Контрольные задания
1 Продемонстрируйте некоторые наиболее известные товарные знаки в вашем городе. Оха-
рактеризуйте каждый товарный знак. Проанализируйте товарные знаки с точки зрения продви-
жения позитивного имиджа фирмы. Расскажите, что привлекло вас в данных товарных знаках и
что бы вы исправили (добавили), являясь их создателем.
2 Разработайте фирменную символику кондитерской фабрики, только что появившейся на
рынке услуг. Продумайте фирменные цвета, фирменный шрифт, фирменную упаковку, фирмен-
ные бланки.
Список рекомендуемой литературы
1 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Издательское объединение
«Юнити», 1998. 288 с.
2 Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.
3 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.,1999.
4 Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.
5 Интернет.
Т е м а 10 ИМИДЖ И БРЭНД КАК КОМПОНЕНТЫ
КОММЕРЧЕСКОГО УСПЕХА ФИРМЫ
10.1 Понятие имиджа. Функции PR-имиджа.
10.2 Брэндинг.
Методические указания
Необходимо знать: понятие имиджа; функции PR-имиджа и имиджа в рекламе; стадии создания
рекламного имиджа; понятие и задачи брэнда.
Контрольные вопросы и задания
1 Подготовьте небольшое сообщение на тему: «Имидж в рекламе и PR. Их отличительные
черты».
2 Подготовьте и проведите деловую игру «Разработка имиджа нового продукта». Раздели-
тесь на две команды. Разработайте новый или модифицируйте известный продукт. Обоснуйте его
необходимость клиентам. Придумайте название фирмы, создайте выделяющийся образ фирмы,
определите имиджевую стратегию фирмы, потенциал рынка, конкуренцию. Проведите презента-
цию своих разработок.
3 Разработайте новый, ранее не существовавший брэнд. Создайте программу выведения но-
вого брэнда на рынок.
Список рекомендуемой литературы
1 Джи Б. Имидж фирмы. СПб., 2000.
2 Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. М.,
1997.
3 Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб.: Питер Пресс, 1996.
4 Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

Страницы