Ценообразование. Бобер А.А. - 10 стр.

                                     1.5. Функции цены

       Экономическая сущность цены и ее роль в хозяйственной жизни проявляется через ее
       функции. Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене
удается измерить, определить количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец
получить за проданный товар. Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести
количественную определенность в акте купли-продажи.
       Зная цену весовой, объемной, штучной единицы товара и умножая ее на количество
продаваемых продавцом и приобретаемых покупателем единиц, мы устанавливаем величину
денежного платежа за товары, услуги. Исходя из цены рабочей силы, труда измеряется заработная
плата.
       С измерительной функцией цены тесно связана соизмерительная, заключающаяся в
сопоставлении ценностей разных товаров. Сравнивая цены, мы получаем возможность различать
более и менее дорогие товары, дорогие и дешевые. Если цена адекватно отражает полезность, то
она может использоваться и при сопоставлении не только денежной ценности, но и полезности
товаров.Благодаря измерительной функции цена обретает учетную функцию. Учетная функция,
или функция учета и измерения затрат общественного труда, определяется сущностью цены как
денежного выражения стоимости. Цены показывают, во что обходится обществу удовлетворение
потребности в той или иной продукции; определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов,
комплектующих изделий на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью
используется труд. В конечном счете цена отражает не только величину совокупных издержек
производства и обращения товаров, но и размер прибыли. Эту функцию цены в условиях
рыночных отношений нельзя сводить только к измерению затрат. Рыночная цена может
значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их
общественной значимости происходит только на рынке, при непосредственном контакте
изготовителя и покупателя товара, в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя
состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи своего товара, а покупатель
заинтересован в минимальной цене покупки. Поэтому окончательная цена может существенно
отличаться от цены, которую хотел бы получить изготовитель товара.
       В учетной функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей. К
ним относятся как количественные показатели – валовой внутренний продукт (ВВП),
национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции
фирм, предприятий и отраслей и др., так и качественные – рентабельность, производительность
труда, фондоотдача и т.д. Таким образом, цена используется для определения эффективности
производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важнейшим инструментом
внутрифирменного планирования.
       Сущность стимулирующей функции цены выражается в поощрительном или
сдерживающем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена оказывает
стимулирующее влияние на производителя через величину заключенной в ней прибыли.
       В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению
выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по
которым они непосредственно продают продукцию. С помощью цены можно стимулировать или
тормозить, замедлить научно-технический процесс, экономию затрат ресурсов, улучшение
качества продукции, изменение структуры производства и потребления. Стимулирование
осуществляется посредством повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к ней.
       Распределительная функция цены связана с отклонением от стоимости под воздействием
рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и
перераспределении национального дохода (чистого дохода) между отраслями экономики,
государственным и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами,
фондами накопления и потребления социальными группами населения.
       Так, высокие розничные цены на предметы роскоши и престижные товары обеспечивают
перераспределение денежных доходов определенной части населения с помощью бюджета для
формирования социальных фондов.
       Распределительная функция цены проявляется также через акцизы на отдельные группы
товаров, налог на добавленную стоимость и другие формы централизированного чистого дохода,



                                                                                           10