Ценообразование. Бобер А.А. - 8 стр.

       Цена на рынке отклоняется от стоимости, т.к. стоимость формируется под влиянием
объективных реальных условий производства, а на цену влияют еще и рыночные условия и
требования. Цена – компромисс, к которому приходят покупатель при купле-продаже товара. Она
должна удовлетворять одновременно интересы и производителя и потребителя. Производитель
стремится назначить такую цену на товар или услугу, чтобы она не только возмещала ему
издержки, но и обеспечивала получение прибыли, т.е. цена связана со стоимостью товара.
       Основными факторами, которые отклоняют цену от стоимости, являются: стоимость самих
товаров; стоимость денежного материала; соотношение спроса и предложения; политическое
регулирование. (рис.2).




               Рис.2 Факторы, влияющие на цену и отклонение от ее стоимости

       Несмотря на то, что цены на отдельные товары отклоняются от их стоимости, в целом
сумма цен равна стоимости всей товарной массы. Степень отклонения цены от стоимости в
каждый данный момент по определенному товару означает тот или иной уровень успеха для его
производителя.
       Отклонение цены от стоимости товара является обычной формой проявления закона
стоимости, независимо от того, устанавливаются ли цены на основе свободного спроса и
предложения товаров, или же цена регулируется государством.



                         1.4.Основы методологии ценообразования

       Методология ценообразования – это совокупность общих правил, принципов и методов:
разработки концепции ценообразования; определения и обоснования цен; формирования системы
цен; управления ценообразованием.
       Методология едина для всех уровней установления цен. Основные положения и правила
формирования цен не меняются в зависимости, от того, кто их устанавливает, каков срок их
действия. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, стабильность и
гибкость.
       Следует различать методологию и методику ценообразования. На основе методологии
разрабатывается его стратегия, а методики содержат конкретные рекомендации и средства
(инструментарий) для реализации этой стратегии. Поэтому методики – элементы методологии.
Они объединяют целый ряд методов формирования цен. Например, разрабатывается методика
определения цен на новые виды продукции, методика учета в ценообразовании природно-
географического фактора и другие методики, предназначенные для разных уровней управления,
для различных видов цен и групп продукции.
       Важным элементом методологии являются принципы ценообразования, тесно связанные с
методами. Принципы – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей
системы цен и лежащие в ее основе. Важнейшими принципами ценообразования являются:
научность обоснования цен; их целевая направленность; непрерывность процесса
ценообразования; единство этого процесса и контроля за соблюдением цен.

                                                                                         8