Ценообразование. Бобер А.А. - 3 стр.

             Глава 1.Теоретические и методические основы цены


       1.1.Цена, ее роль, сущность и место в системе стоимостных категорий рынка


         Проблемы цен и ценообразования относятся к наиболее сложным разделам экономической
теории и является наиболее важным компонентом практики управления народным хозяйством.
         В условиях переходного периода цены играют решающую роль в стимулировании
развития общественного производства. Они используются как экономический инструментарий для
решения экономических и политических задач развития общества на всех стадиях расширенного
воспроизводства.
         Цена – важнейший экономический рычаг управления хозяйственной деятельностью
фирмы,       элемент     экономических    связей   между    производством    и    потреблением,
сбалансированности спроса и предложения.
         Цены определяют все основные пропорции в экономике: они воздействуют на
формирование потребительского спроса, влияют на структуру расходов населения, определяют
формирование госбюджета. Цена служит орудием конкурентной борьбы, а конкуренция – это
мощный двигатель рыночной экономики. Именно она продвигает ее вперед, используя закон
стоимости, механизм ценообразования.
         Любая сфера предпринимательской деятельности: производство материальных благ, их
реализация, оказание многообразных услуг связано с формированием цены. Поэтому знание
исходных основ теории и практики предпринимательства в условиях свободного ценообразования
на предприятиях приобретает особую значимость, так как от уровня цены и ее обоснованности
зависит реализация основных целей предприятия: рентабельность, конкурентоспособность, объем
реализации, прибыль.
         Таким образом, цена – сложная экономическая категория, которая является ключевым
инструментом рыночной экономики, т.к. в ней пересекаются практически все основные проблемы
развития экономики.
         В экономической литературе существуют несколько наиболее распространенных
определений цены:
         а) классическое определение К. Маркса.
         «цена есть денежное выражение стоимости товара». Это определение употребляется
практически во всех учебниках политэкономии, экономической теории и ценообразования.
         б) цена определяется не «затратной» стоимостью, а «альтернативной» стоимостью,
т.е. цена данного товара определяется суммой цен тех товаров, которые можно приобрести за эту
же денежную массу1.
         в) есть определение цены в системе маркетинга. «Цена определяется как денежная сумма,
взимаемая за конкретный товар».
         г) и, наконец, цена представлена в виде формы общественной оценки ресурсов, товаров
и услуг.
         Таким образом, цена означает сумму денег, за которую продавец хочет продать, а
покупатель готов купить товар.
         Названные определения цены не могут быть совершенно объективными, т.к. одни
выражают интересы производителей, другие – потребителей.
         Для фирменного ценообразования приемлема такая концепция, которая позволит выявить
систему факторов, влияющих на цену. В теории фирменного ценообразования можно выделить
три основных направления: затратное, субъективное маржинальное, неоклассическое.
         В основе затратного направления в ценообразовании лежит трудовая теория стоимости,
субъективного маржинального – теория предельной полезности, и, наконец, неоклассическое
направление в ценообразовании связано с разработками теории цены английским экономистом
А.Маршаллом. В ней синтезируются рассматривавшиеся до этого обособленно предложение и
спрос.
         Таким образом, неоклассическое определение теории цены является наиболее
сбалансированной ценовой концепцией, имеющей большое значение во внутрифирменном
ценообразовании. Идея баланса спроса и предложения, выдвигаемая в этой теории, находит свое

                                                                                             3