Ценообразование. Бобер А.А. - 5 стр.

                  1.2.Затратный и рыночный механизмы ценообразования

        Затратный механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между
ценой и ценообразующими факторами, и, с другой стороны, способ формирования цены,
технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменение во времени. Согласно этому
методу величина цены товара ставится в непосредственную зависимость от издержек
производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство
и реализацию единицы продукции.
        Принципы и методы формирования цен при затратном механизме ценообразования
должны определяться на предприятии, т.е. в сфере производства, и, как правило, до начала
выпуска продукции. Это приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство.
При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на их уровень и
динамику, практически не учитываются потребительские свойства товара, которые необходимы
покупателю. Однако из этого не следует, что цена товара равна сумме издержек на производство и
продажу единицы продукции. Механизм затратного ценообразования строится таким образом,
чтобы производитель и продавец товара должны, продавая товар по определенной цене, получать
возможность не только возмещать издержки, но и получать прибыль.
        Формула цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет следующий наиболее
общий вид:
        Ц=С+П,
        где Ц – цена единицы товара;
             С – издержки производства и обращения единицы товара, (себестоимость);
             П – прибыль , получаемая производителями, т.е. продавцами, за счет производства и
продажи единицы товара.
        Характеризуя затратный подход ценообразования, необходимо иметь в виду на основании
каких издержек определяется цена. Чаще всего используются средние издержки в расчете на
единицу продукции из всего количества производимых товаров. Однако могут быть использованы
и предельные издержки, под которыми понимается прирост общих издержек, обусловленный
увеличением производства и продажи товара на одну единицу.
        Широко используется определение издержек на основе калькуляции, т.е. бухгалтерского
расчета затрат по их отдельным элементам. Необходимо иметь в виду, что на величину издержек
влияет фактор времени, где могут совершенствоваться технологии, которые ведут к снижению
затрат, а также иметь место инфляционные процессы, приводящие к увеличению издержек.
        Вторая особенность затратного механизма ценообразования – это толкование прибыли и
правомерности ее получения теми или иными агентами, участниками процесса производства и
обращения.
        Прибыль - это дополнительная (сверх себестоимости) плата, которую вынужден вносить
покупатель товара, при приобретении единицы продукции. Это своеобразный налог на
покупателя, но не со стороны государства, а со стороны производителя и продавца. Прибыль
позволит стимулировать производителя, а также вкладывать средства в развитие производства и
торговли.
        Относительная величина прибыли обычно рассматривается как отношение прибыли к
себестоимости продукции (издержкам) или к цене, известна под названием рентабельность. Этот
показатель и в настоящее время имеет широкое хождение в российской экономической практике.
В случае, когда он рассматривается как нормативная величина, такой показатель именуют нормой
прибыли.
        Таким образом, предприятия, фирмы, определив совокупные издержки производства и
обращения и на их основе удельные издержки в расчете на единицу товара (средние или
предельные), устанавливают себестоимость, суммируя которую с прибылью от реализации
единицы продукции, рассчитывают цену. При этом прибыль обычно устанавливается, исходя из
принятой нормы прибыли или показателя рентабельности. Например, себестоимость единицы
товара составляет одну тысячу восемьсот рублей, а показатель рентабельности равен 0.3 (30%),
тогда прибыль составит:
        1800*0.3=600 руб., а цена единицы товара будет равна 1800+600=2400 руб.


                                                                                            5