Ценообразование. Бобер А.А. - 76 стр.

       Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных
(нормативных) прямых издержек, сочетающий достоинства методов стандартных и прямых затрат.
Технологию этого метода раскрывает табл. 7.1.5.




                                                                          Таблица 7.1.5
           Формирование цен методом стандартных (нормативных) прямых издержек
                                                                                 (руб.)
                                                                Изделие
  Основные элементы цены                  А                       В                         С

                               стандарт   отклонение1   стандарт   отклонение1   стандарт   отклонение1
Выручка от реализации (цена       770                      715                      880
изделия)
Сырьё и материалы                250          +10         150             -15      200           -5
Оплата     труда   основных      200          +5          150             +5       130          -10
производственных рабочих
Прочие прямые издержки            50          +5           50             +15      100          -15
Итого прямых издержек            500          +20         350             +5       430          -30
Покрытие (валовая прибыль)       270          +20         365             +5       450          -30
Рентабельность      (валовая      54                      104                      105
прибыль к прямым затратам),
%
       1
        Экономия «+», перерасход «-».
       Ценовой метод стандартных (нормативных) прямых издержек позволяет управлять
сокращёнными затратами по отклонениям. Так, из табл. Видно, что относительно нормы наиболее
рентабельным является изделие С, а не изделие В. Но по изделию С имеется перерасход по всем
статьям затрат. Проанализировав сокращённую номенклатуру затрат, можно определить наиболее
узкие места производства изделия С и принять необходимые меры для повышения
рентабельности. Фактическая прибыль изделия А превышает нормативную. Несмотря на это
данное изделие значительно менее рентабельно, чем два других. Поэтому, если возможно, его
следовало бы снять с производства, заменив, например, изделием В или С.
       Метод учёта рентабельности инвестиций также относится к группе методов на основе
издержек. Основная задача данного метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при
различных программах производства товара и определить объём выпуска, реализация которого по
определённой цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.
       Например, фирма предлагает годовой объём производства нового изделия 40 000 шт.
Переменные затраты на единицу изделия - 30 руб., постоянные - 20 руб. Проект по выпуску
нового изделия потребует дополнительного финансирования (кредита) в размере 1 млн. руб.,
величина которого будет погашаться за счёт прибыли при 20% годовых. Какова должна быть
цена нового изделия?
       Суммарные затраты на производство единицы продукции: 30+20=50 руб. Минимальная
прибыль, чтобы покрыть кредитные средства, должна составлять (1 000 000/0,2)/4 0000=5 руб. (не
ниже). Предполагаемая цена нового изделия составит 55 руб. (50+5=55).
       Данный метод - единственный из методов, который учитывает платность финансовых
ресурсов, необходимых для производства и реализации товара. Метод успешно подходит при
принятии решений о величине объёма производства нового для предприятия товара с известной
рыночной ценой. Основной недостаток метода - использование процентных ставок, которые в
условиях инфляции весьма неопределённы во времени.
       Перечисленные методы определения цен на базе издержек больше годятся для
обоснования базисной цены, которая должна ответить на вопрос: можно или нельзя выходить с
данным товаром на рынок, чем для определения окончательной продажной цены.
                                                                                                 76