Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

22
1.3. Функции, цели и задачи маркетинга
Маркетинг – это комплексная и сложная система, управляя которой,
необходимо воздействовать на все ее элементы. Наиболее передовые ком-
пании рассматривают свою деятельность как совокупность производствен-
но коммерческих методов, успешная реализация которых требует разрабо-
танной технологии исполнения и оптимальной организационной структу-
ры.
Существует множество рыночных процессов –
изучение конкурентов
и покупателей, разработка и реализация товаров и услуг, установление це-
ны, выбор посредников, рекламирование продукции и т.д., т.е. маркетинг
включает в себя комплекс самых разнообразных видов деятельности, со-
провождающих взаимодействие двух важнейших рыночных категорий –
спроса и предложения.
Планированием маркетинга в компании и реализацией его целей за-
нимается маркетинговая служба. Размер, состав, функции и степень само-
стоятельности маркетинговой службы зависят от типа, величины компа-
нии, положения на рынке и ее целей. Схема маркетинговой деятельности
на предприятии представлена на рис. 8.
Маркетинг в ходе своего развития широко использует передовые
достижения науки, поэтому он представляет собой совокупность совре-
менных приемов
и методов, различных научных дисциплин, которые ис-
пользуются для решения широкого диапазона задач маркетинговой дея-
тельности. На рис. 9 представлены функции маркетинга, которые состав-
ляют основу маркетинговой деятельности предприятия, и комплекс задач,
определяющий содержание работы всех подразделений.
Принципы, цели и задачи маркетинговой деятельности обусловлива-
ют выбор типа организационной структуры службы маркетинга
отдельно-
го предприятия, а действующий механизм управления определяет содер-
жание функций маркетинга.
Основные функции маркетинга:
- анализ окружающей среды и изучение рынка;
- анализ потребителей, разработка новых товаров и планирование ассорти-
мента товаров;
- планирование сбыта;
- планирование продвижения товаров;
- ценовая политика;
- организация рекламной деятельности;
- управление и контроль.

Страницы