Основы маркетинга. Бобровников А.Н - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

23
Рис. 8. Схема маркетинговой деятельности предприятия
ВНЕШНЯЯ СРЕДА:
экономика,
правовое регулирова-
ние,
политика,
социальная сфера,
международные отно-
шения
и т.д.
ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА:
финансовая,
технологическая,
организационно-
структурная,
кадровая
и т.д.
ЦЕЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ:
а) возвращение капиталовложений,
б) оплата труда персонала,
в) социальные обязанности перед обще-
ством
ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА:
а) удовлетворение требований (потреб-
ностей) потребителей,
б) достижение превосходства над кон-
курентами,
в) завоевание доли рынка,
г) обеспечение роста продаж
АНАЛИЗ:
а) рыночной ситуации,
б) покупателей,
в) конкурентов,
г) товара
Система ин
ф
о
р
ма
ц
ии
у
п
р
авления
ПЛАНИРОВАНИЕ
Новые товары
и их испытание
Выбор рынка Управление
(рынков) производством
товара
Прогнозирование
рынков
МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ:
товар, место торговли, система формирования
спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС),
ценовая политика и т.д.
АНАЛИЗ И КОНТРОЛЬ:
рынка покупателей, конкурентов, товара

Страницы