Экономика предприятия. Большухина И.С - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

63
Особенности ценообразования при различных моделях рынка
Це новая политика предприятия, эффективность его ценового поведения на
рынке но многом зависят от конкурентной с труктуры рынка. Обычно выделяют
четыре типа рынка (свободная конкуренция, монополис тическая конкуренция,
олигополия и чистая монополия), каждая из которых характеризуется особыми
условиями формирования отраслевых цен и цен на продукцию отдельного
предприятия.
Цены рынка свободной конкуренции
Напомним, что рынок свободной конкуренции характеризуется:
− наличием множества фирм, причем доля каждой фирмы в общем объеме
рыночного предложения продукции нас только мала, что любое ее решение о
повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;
− однороднос тью и взаимозаменяемостью производимых конкурентами
товаров;
− отс утс твием ценовых ограничений.
В условиях свободной конкуренции ни одно предприятие не оказывает за-
метного влияния на ценообразование; цена на товар складывается исключи-
тел ьно под воздействием совокупного спроса и предложения. Отдельное пред-
приятие не имеет ценовой политики, т. е. способности регулировать цену. Оно
может только приспосабливаться к рыночной цене, которая рассматривается
как величина, данная, задаваемая рынком. Конкурентный продавец скорее со-
глашается с ценой, нежели диктует ее. Обычно цена не изменяется и при рас-
ширении объемов производства.
Вмес те с тем из практики известны случаи воздействия на конъюнктуру
рынка путем «случайного» снижения цен. Сначала цена устанавливалась на
максимально высоком уровне, а затем происходило ее медленное снижение до
уровня рыночных цен. Расчет делался на то, что даже в случае кратковременно-
го использования высоких цен предприятию все же удавалось продать какое-то
количество товаров, увеличивая таким образом свой доход. Выс окая цена
должна была создавать впечатление наличия у предприятия дополнительных
затрат, связанных с повышением качества. Обычно это впечатление быстро
проходит, поскольку покупатель убеждается в несоответс твии реального каче-
ства приобретенного им товара установленному уровню цены.
Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупате-
лей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широ-
ком диапазоне цен. Нал ичие диапазона цен объясняется способностью продав-
цов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия мо-
гут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением.
Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Нередко
предприятия-изго товител и разрабатывают разные предложения для различных
сегментов потребительского рынка, а также широко используют практику вве-
дения марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу. Не-

Страницы