Экономика организаций (предприятий). Бондарец А.В - 169 стр.

конкурента. Например, компании «Проктер энд Гэмбл» и
«Юнилевер» весьма внимательны к своему немецкому кон-
куренту – компании «Хенкель» и не повышают цены на свои
моющие средства до такой величины, когда их конкурент
посчитает возможным соперничать с ними. Данные компа-
нии также хорошо защищены с точки зрения рекламы.
    Монопольные позиции той или иной компании зависят
от тех трудностей, которые приходится преодолевать ее воз-
можным конкурентам. Если монопольная власть компании
основывается на разнообразии продукции лишь косметиче-
ски (различная упаковка и т. п.), то, вероятно, конкурентам
нетрудно будет предложить что-то более совершенное и за-
нять рынок. В этом случае монополист не увеличивает цены
и тем самым не привлекает конкурентов.
    Олигополия. Ситуация, когда на рынке действуют не-
сколько крупных компаний и, возможно, целый ряд неболь-
ших фирм. Продукция каждой компании имеет тенденцию
быть аналогичной, поэтому индивидуальные поставщики
прилагают усилия, чтобы придать своей продукции отличи-
тельные черты и тем самым привлечь внимание покупателя.
Это называется дифференциацией. Таким образом, упомяну-
тые моющие средства могут включать в себя специальные
добавки, улучшающие моющий эффект.
    Олигополия приводит к некоторой устойчивости рынка.
Какой-либо поставщик не будет снижать цены, так как его
конкуренты незамедлительно могут сделать то же самое. От
этого выиграет, конечно, покупатель. Повышать цены также
не имеет смысла – можно лишиться рынка. Конкуренция
проявляется в неценовой области – рекламе, стимулировании
сбыта, послепродажном обслуживании, службе доставки,
улучшении качества, предоставлении гарантий и кредитов.
    Рынок олигополии имеет тенденцию к установлению
общей цены, так же, как это должно быть в случае с совер-
шенной конкуренцией. Однако кривая спроса на рынке оли-
гополии недостаточно гибка: если участник олигополии по-