Экономика предприятия. Бондаренко А.А. - 92 стр.

     Конкурентоспособная продукция легко и быстро реализуется на
рынке по наименее затратным каналам сбыта. Фактически товар проходит
проверку на степень удовлетворения общественным потребностям. Они
диктуются вкусами и предпочтениями определенной группы покупателей
(сегментом рынка), поэтому понятие конкурентоспособности всегда
конкретно. Коммерчески выгодный сбыт товара возможен лишь в
определенных условиях конкуренции.
     Конкурентоспособность товара определяется (в отличие от качества)
только той совокупностью свойств, которые представляют несомненный
интерес для определенной группы покупателей и обеспечивают
удовлетворение данной потребности. Прочие характеристики и свойства
продукции во внимание не принимаются. Товар с более высоким уровнем
качества может быть менее конкурентоспособен, если его стоимость
значительно повысилась за счет придания товару новых свойств, не
затребованных группой потребителей, для которых он предназначен.
Кроме того, один и тот же продукт может быть конкурентоспособен на
внутреннем рынке и неконкурентоспособен на внешнем, и наоборот.
     Таким образом, при неизменности качественных характеристик
товара его конкурентоспособность может меняться в широких пределах,
реагируя на изменение конъюнктуры рынка, воздействия рекламы и на
проявления других внутренних и внешних по отношению к товару
факторов.
     Оценка показателей конкурентоспособности производится путем
сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы
сравнения. За базу сравнения принимается либо потребность покупателя,
либо образец. Обычно образец – это аналогичный товар, имеющий
максимальный объем продаж и наилучшую перспективу сбыта в будущем.
     Для оценки качества и конкурентоспособности изделий возможно
применение балльной оценки, в соответствии с которой каждому
качественному параметру изделия выставляется балл с учетом значимости
этого параметра для изделия в целом и избранной для оценки шкалы – 5-,
10-, 100-балльной. После этого определяется средний балл изделия,
характеризующий уровень качества в баллах.
     Стандартизация – деятельность, направленная на достижение
упорядочения в определенной области посредством установления
положений для всеобщего и многократного применения в отношении
реально существующих и потенциальных задач. Эта деятельность
проявляется в разработке, опубликовании и применении стандартов.
     Стандарт – нормативный документ, разработанный на основе
соглашения большинства заинтересованных сторон и утвержденный
признанным органом (или предприятием), в котором устанавливаются
общие принципы, характеристики, требования и методы, касающиеся
                                                                    92