Формирование и математическая обработка данных в социологии. Борисова Е.В. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

11
Первый шаг в подготовке к контент-анализу состоит в определении
той совокупности сообщений, которую предстоит изучать. Пусть
исследователя интересует, как освещалась в прессе предвыборная
компания одной из политических партий.
В искомую совокупность сообщений входят:
тип - все предвыборные газетные публикации;
объем - размер в два и более газетных столбца;
частота
появления- публикация в ежедневных газетах;
способ и место распространения- доставка подписчикам 4-го, 5-го,
8-го избирательных округов отдельного региона;
время появления - период с первого октября по первое декабря
соответствующего года выборов.
Совокупность сообщений, подлежащих изучению, определяется с
помощью набора заданных критериев, которым должно отвечать каждое из
них. К
критериям относятся: тип сообщений; тип продуцента сообщений;
стороны, участвующие в процессе коммуникации; место; время; способ
распространения; частота появления; минимальный объем или длина.
Единицами измерения в контент-анализе являются слово и тема.
Проблема измерений при проведении таких исследований состоит в
том, что необходимо предвидеть не только упоминания слов и тем, но
и
элементы их контекстуального употребления. Более трудной является
задача, заключающаяся в необходимости приписывания ключевым
упоминаниям конкретных оценок, когда следует решить: приводится ли
данное упоминание в позитивном или негативном смысле; «за» или
«против» интересующего нас объекта. При этом исследователь нуждается
в показателях достаточно тонких, которыми можно было бы измерять не
только
сами явления, но и их силу. Методы ранжирования утверждений и
экспертных оценок рассмотрены в следующих главах.
Помимо рассмотренных единиц контент-анализа, обозначающих
содержательную сторону сообщений, существуют и иные единицы,
позволяющие проводить структурный контент-анализ. В этом случае
интерес представляет не столько что говорится, сколько как говорится.
Ниже представлен типичный бланк
для проведения структурного контент-
анализа по исследованию освещения в прессе выборов в Государственную
Думу. За единицу анализа в таблице принят материал о кандидате,
определяемый как любое газетное сообщение, в котором поименно или
имплицитно упоминались любые кандидаты в Думу от того округа, где
распространялась данная газета. Таким образом, каждый столбец таблицы
суммарно отражает признаки одного такого материала о кандидате.
Структурный контент-анализ обычно проще в проведении и обработке,
чем содержательный, а его результаты вполне адекватны.
Бланк проведения структурного контент-анализа

Страницы