Wirtschaftsdeutsch. Zur Definition von Grundbegriffen. Борисова Л.М. - 18 стр.

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mehr darauf verlassen, daß sie alles verkaufen, was sie produzierten. Damit hatte
die Geburtsstunde des Marketing geschlagen.
      Das inzwischen international eingebürgerte Wort „marketing“ kommt aus
den USA und könnte im Deutschen mit „etwas auf den Markt bringen“ übersetzt
werden. Es ist aber nicht mit „Verkauf“ als letzte Phase des betrieblichen
Produktionsprozesses gleichzusetzen, durch den die Mittel für den weiteren
Bestand der Unternehmung zurückfließen.

                                    Ware

Einkauf                       Fertigung                            Verkauf

                                    Geld


     Marketing muß als völlige Umorientierung des unternehmerischen
Denkens, als neue Unternehmensphilosophie, angesehen werden. Es geht nicht
mehr darum, das zu verkaufen, was die Unternehmung produziert, sondern das
zu leisten, was die Kundenwünsche zufriedenstellt. Die Orientierung an den
Kundenwünschen ist oberstes Leitbild der Unternehmung; sie stehen im
Mittelpunkt aller betrieblichen Entscheidungen. Dies gilt nicht nur für die
Vertriebsabteilung, sondern für alle Unternehmensbereiche.
      Das Verkaufen fängt bei einer marketingorientierten Unternehmung schon
mit dem Einkauf an, denn Art und Qualität der Rohsttoffe sind unter Umständen
schon ausschlaggebend für die Zufriedenheit des Kunden mit dem Endprodukt.
      Man unterscheidet im Marketing oft vier Aktivitätsbereiche in der
Unternehmung, die sicherstellen sollen, daß          der   Markt und unsere
Unternehmung möglichst vollkommen harmonieren:
      1. Die Produktpolitik
      2. Die Kommunikationspolitik
      3. Die Kontrahierungspolitik
      4. Die Distributionspolitik