Стандартизация и качество продукции. Букин В.П - 85 стр.

глазах потребителя, что выражается в повышении потребительской стоимости
продукции.
     Постоянные ценности. К ним относятся такие дополнительные потреби-
тельские ценности, которые действуют на протяжении всего жизненного цикла
продукции, но имеют к базовым ценностям не прямое, а косвенное отношение,
например: имидж фирмы — изготовителя продукции, престиж магазина,
сертификат на систему качества, популярность торговой марки, наличие (в
практической досягаемости) станции или пункта технического обслуживания,
декоративная упаковка.
     Эти ценности имеют различный рейтинг. Их воздействие на покупателя
позволяет намного увеличить потребительскую стоимость продукции. В
отдельных    случаях     влияние     только     этих    ценностей    обеспечивает
долговременную    ликвидность      продукции,    даже   если   она   по   базовым
показателям качества уступает конкурентам. Имидж фирмы, например,
действует примерно так же, как подпись известного художника на неприметной,
на первый взгляд, картине. Постоянные ценности реализуются потенциальной
возможностью постоянной наценки к себестоимости продукции.
    Временные ценности. К ним относятся дополнительные ценности, имею-
щие прямое отношение к виду и качеству продукции, но действующие временно,
иногда сезонно, обычно меньше жизненного цикла товара: новизна, мода,
престиж, стиль, оригинальность.
    Эти ценности, как правило, на какое-то время позволяют держать ударные
цены на продукцию. Идеально, когда жизненный цикл изделия соразмерен с
длительностью действия временных ценностей. Временные ценности реа-
лизуются потенциальной возможностью наценки к себестоимости товара,
убывающей во времени (в связи с его моральным износом).
     Сопутствующие ценности. К ним относятся дополнительные потреби-
тельские ценности, не связанные с продукцией непосредственно, но об-