Основы антимонопольной деятельности. Бурба В.В - 66 стр.

                                   Условия потребления                       Условия реализации
     Потребительские                 или эксплуатации
     свойства товара                                                               товара
                                   товара покупателями

                                                                    через систему оптовой, мелкооптовой торговли
  функциональное назначение
                                 обеспеченность электроэнергией
     физические параметры                                               через систему розничной торговли, в
    (вес, габариты и другие)    обеспеченность водоснабжением             том числе фирменные магазины
                                                                            предприятий-изготовителей
         технические и             обеспеченность услугами по
  эксплуатационные показатели   сборке, транспортировке и другими           по прямым договорам между
                                                                                  поставщиками и
          цена товара             обеспеченность техническим                 потребителями, в том числе
                                        обслуживанием                      посредством бартерных сделок


      Определение товаров-заменителей осуществляется по критерию взаимо-
заменяемости товарной продукции. При этом необходимо учитывать два аспек-
та взаимозаменяемости товаров: с точки зрения их использования — взаимоза-
меняемость по потреблению (спросу) и с точки зрения их производства —
взаимозаменяемость по производству.
      Теоретически одним из критериев взаимозаменяемости по потреблению яв-
ляется показатель перекрестной эластичности спроса по цене, исчисляемый как:
                    процентное изменение спроса (реализации) товара Х
         Е ху  = ——————————————————————— .
                           прроцентное изменение цены товара У
      Спрос на товар Х при увеличении цены на товар У может и возрастать, и
убывать в зависимости от отношения покупателя к совместному использова-
нию того и другого товара. Таким образом, перекрестная эластичность может
быть и положительная, и отрицательная. Если коэффициент перекрестной эла-
стичности имеет положительное значение, то товары Х и У являются взаимоза-
меняемыми. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень
взаимозаменяемости товаров. Нулевой коэффициент свидетельствует о незаме-
няемости товаров. Отрицательная перекрестная эластичность характерна для
взаимодополняющих товаров (например, рост цены бензина должен снижать
спрос на автомобили).
      В антимонопольной практике стран с рыночной экономикой для оценки
взаимозаменяемости применяется «пятипроцентный тест». Его смысл заключа-
ется в том, что если в течение года цена на продукт А увеличится на 5% и при
этом 5% покупателей откажутся от покупки продукта А и начнут приобретать
продукт В, то это доказательство того, что продукт В является заменителем
продукта А.
      На практике, как правило, прибегают к более доступным и менее трудо-
емким методам оценки взаимозаменяемости товаров — экспертным оценкам,
интервью с покупателями и специалистами той или иной отрасли. Выбор зависит

                                                          66