Основы антимонопольной деятельности. Бурба В.В - 67 стр.

от конкретной ситуации на рынке и степени информированности специалистов,
проводящих анализ. Оценка взаимозаменяемости товаров нацелена на выявление
сходства потребительских свойств товара и его заменителей, которое устанавли-
вается в результате сопоставления физических, технических, эксплуатационных,
ценовых характеристик товара и его предполагаемых заменителей.
      Для определения взаимозаменяемости товаров по спросу (потреблению)
используются следующие характеристики:
      1. Функциональная взаимозаменяемость различной продукции, которая
устанавливается путем сопоставления цели потребления данного товара и его
предполагаемых заменителей. Необходимо учитывать дифференцированный
подход к взаимозаменяемости различных групп покупателей. Если не сущест-
вует другого товара, функционально эквивалентного рассматриваемому, то у
такого товара нет заменителя и считается, что он сам представляет товарный
рынок. Если два товара не являются функционально эквивалентными, то это
(почти в любом случае) послужит достаточным условием для заключения, что
эти товары не принадлежат к одному и тому же рассматриваемому товарному
рынку. Однако даже когда два товара являются функционально эквивалентны-
ми, они могут принадлежать к двум различным товарным рынкам.
      2. Относительные цены. Товары-заменители будут иметь сходные цены.
Однако цены на товары, принадлежащие к одному и тому же рассматриваемо-
му товарному рынку, могут значительно различаться.
      3. Затраты хозяйствующих субъектов на внедрение новой продукции в
производственный процесс. Указанные затраты возникают при приобретении
товаров для производственного потребления.
      4. Мнение покупателей. Для товаров непроизводственного назначения
определение приемлемых заменителей уменьшается до анализа предпочтений
покупателей к разным товарам. Этот анализ не может быть математически точ-
ным. В этом случае нет необходимости проводить официальный опрос покупа-
тельских вкусов. Необходимые сведения можно получить путем опроса наибо-
лее типичных покупателей. Можно также опросить производителей и экспертов
данной отрасли промышленности. Выявить у них о наличии недавнего пере-
ключения покупателей с одного товара на другой в ответ на изменения относи-
тельных цен. При этом важно акцентировать внимание человека, дающего ин-
тервью, именно на изменении относительных цен рассматриваемого товара.
Оценка взаимозаменяемости товаров основывается на определенном мнении.
Если произвольно выбранные покупатели (случайная выборка) достаточно од-
нозначно указывают, что заменили бы один товар на другой, то можно заклю-

                                        67