Основы антимонопольной деятельности. Бурба В.В - 76 стр.

является серьезным препятствием для освоения рынка потенциальными конку-
рентами. В связи с этим предлагается, по возможности, анализировать емкость
товарного рынка раздельно — по спросу и по потребностям. В качестве источ-
ника информации следует использовать данные опроса основных покупателей
изучаемого товара. Вместе с тем при рассмотрении данного вида барьеров це-
лесообразно учитывать эластичность спроса в зависимости от изменения (сни-
жения) цен, которое должно происходить при входе на рынок новых субъектов.
Если рынок становится более конкурентным, то должны снижаться цены и со-
ответственно увеличиваться спрос.
       10. Барьеры капитальных затрат или объемы первоначальных инве-
стиций, необходимых для входа на рынок.
       Значительный размер первоначального капитала, который необходим для
начала деятельности хозяйствующего субъекта на рынке, может являться од-
ним из непреодолимых барьеров. Необходимо экспертным путем оценить капи-
тальные затраты на освоение выпуска товара (стоимость нового строительства
или реконструкции и технического перевооружения действующих мощностей,
которые можно приспособить под выпуск данного товара) и возможность оку-
пить эти затраты в течение определенного времени. Источниками соответст-
вующей информации могут быть данные опроса действующих продавцов, по-
тенциальных конкурентов или отраслевых специалистов.
       11. Вмешательство неправового характера в процесс обращения товара.
       Анализируется влияние криминального фактора на решение о входе на
конкретный рынок (наличие либо отсутствие рэкета, контрабандного ввода и
вывода товара и другое).
       Перечень факторов, анализируемых в процессе выявления барьеров входа
на рынок, может быть шире (или уже) перечисленного, также отличаться от не-
го в связи с отраслевыми и региональными особенностями.
       К косвенным подтверждениям наличия (или отсутствия) входных барьеров
относятся факты редкого (или интенсивного) появления на рынке новых продав-
цов за определенный период времени. Если в результате анализа ситуации за по-
следние 3—5 лет выявляется редкое появление на рынке новых продавцов, не-
смотря на высокую норму прибыли, то это говорит о наличии высоких вступи-
тельных барьеров. Однако отсутствие в недавнем прошлом новых участников не
является окончательным свидетельством того, что доступ на рынок затруднен.
       Для оценки степени преодолимости барьеров входа используются критерии:
  • Своевременность входа. Своевременными считаются лишь такие варианты
     входа на рынок, которые могут быть осуществлены в пределах двух лет с

                                        76