Оценка инновационных проектов и программ. Быковская Е.В - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

20
2.3. АНАЛИЗ СПРОСА НА НОВОВВЕДЕНИЯ
Анализ спроса на нововведения имеет огромное значение, поскольку
от его результатов зависит точность разработки производственной про-
граммы предприятия, стратегия и объём реализации его продукции и, сле-
довательно, финансовые результаты его деятельности [43].
Рыночный спрос на товар – то количество товара, которое может
быть куплено определённой группой потребителей в указанном регионе
в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой про-
граммы.
Спрос на товар компании – это часть совокупного рыночного спро-
са, приходящаяся на товар данной компании при различных уровнях мар-
кетинговых расходов.
Анализ спроса на новую продукцию – одно из важнейших направ-
лений деятельности инновационных компаний. Коммерческим компаниям
нет смысла вкладывать средства в НИОКР, если конечный результат раз-
работок себя не окупит.
Анализ спроса на нововведения проводится в следующих на-
правлениях:
• анализ потребности в выпускаемом или реализуемом новшестве
(продукте или услуге);
• анализ спроса на нововведение и связанные с ним услуги, а также
влияния на них различных факторов;
• анализ влияния спроса на результаты деятельности предприятия;
• определение максимального объёма сбыта и обоснование плана сбы-
та с учётом проведённого анализа и производственных возможностей фирмы.
Анализ спроса на нововведения по времени проведения может быть
предварительным, текущим и последующим относительно периода, когда
продукция считается новой.
Предварительный анализ спроса на новую продукцию – один из наи-
более важных, поскольку на его базе разрабатывается производственная
программа и строится стратегия продвижения на рынке новой продукции.
Предварительный анализ проводится на базе данных, получаемых с помо-
щью специальных обследований, проводимых в сфере потребления инно-
ваций, когда продукция находится в стадии подготовки опытного образца,
запуска в производство или на этапе выведения её на рынок.
Спрос отражает объём продукции, который потребитель хочет при-
обрести по некоторой из возможных цен в течение определённого вре-
мени на конкретном рынке. Из этого определения видны основные пока-
затели, по которым компания может судить о спросе на её продукцию
или услуги:
• количество потенциальных покупателей для данного вида продукции;
• объём спроса;

Страницы