ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
12
высокого спроса на свою продукцию, что при наличии соответствующего запаса
обеспечит значительную долю рынка. Однако эти расходы войдут в полную
себестоимость реализованной продукции, и вместо ожидаемого увеличения
прибыли фирма может получить убытки.
То же самое можно сказать о расходах, влияющих на качество
продукции, или комиссионных по сбыту. Их увеличение будет стимулировать
спрос, но отдача на каждый рубль расходов будет становиться все меньше, и с
какого-то момента финансовые результаты предприятия начнут ухудшаться.
Рис. 3. Жизненный цикл продукта
Как и в реальной жизни, предприятие не знает точную кривую
жизненного цикла продуктов А, В и С. Более того, фирме заранее неизвестно,
укладывается ли весь жизненный цикл конкретного продукта в отведенный
игровой период. Не исключено, что какой-то из продуктов уже в начале игры
будет находиться на стадии насыщения, а затем переживет стадию спада.
Предприятию остается лишь одно: внимательно следить за рынками и
пытаться уловить их тенденции, чтобы делать правильные стратегические
решения.
Таким образом, перед фирмой стоит непростая задача налаживания
бесперебойного процесса производства и сбыта продукции в условиях
конкуренции и переменчивости спроса в целом. В процессе наращивания
масштаба производства (что необходимо для максимизации прибыли)
предприятие осознает справедливость следующего, часто высказываемого
тезиса:
Сбыт произведенной продукции является главной проблемой
предприятия, действующего в условиях рыночной экономики.
Решая проблему сбыта, фирма может испытать различные типы рыночной
политики.
Например, можно попробовать использовать политику следования за
конкурентами, при которой из месяца в месяц фирма держит значения всех
факторов на среднерыночном уровне. Такая пассивная стратегия может
применяться на первых этапах знакомства с игрой. Однако она вряд ли
позволит предприятию добиться больших успехов.
Более эффективной является политика рыночной агрессии, при которой
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- …
- следующая ›
- последняя »
