Составители:
Рубрика:
46
увеличение объема продаж;
создание благоприятного имиджа фирмы.
В сети возможно сегментирование аудитории по следующим принципам:
по географическому положению пользователя;
по провайдерам;
по ip-адресу посетителя;
по корпоративности пользователей;
по социально-демографическим характеристикам пользователя (данные
могут быть получены на основе анкетирования);
по времени пользования компьютером (день недели, определенные ча-
сы);
по знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого по-
требителя;
по последовательности воздействия на потребителя (сначала один бан-
нер, потом другой и т.д.);
по виду искомой информации (в ответ на введенные пользователем
ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответст-
вующий баннер);
по предпочтениям в информации;
по определенным страницам сайта;
по используемому пользователем программному обеспечению.
В Интернете существуют различные средства для размещения рекламы:
баннеры, текстовая реклама, реклама в результате поиска, e-mail реклама.
4.1. Баннерная реклама
Баннером называют рекламное изображение фиксированного размера, как
правило содержащее анимацию, которое выполняет роль гиперссылки на тот или
иной ресурс Интернета. Баннеры делятся на три основные категории: графические,
текстовые и интерактивные.
Интерактивные баннеры оказывают значительно большее воздействие на
зрителя и характеризуются широким спектром технических возможностей.
Интерактивные баннеры, особенно созданные с применением технологии
Macromedia Flash, открывают путь к использованию сложных анимационных эф-
фектов, дают возможность управления слоями рисунка с различной степенью про-
зрачности, задают сложные траектории движения объектов при относительно не-
большом объеме итогового файла. Пространство интерактивного баннера не яв-
ляется однородным: оно может включать в себя несколько гиперссылок, перена-
правляющих браузер к различным разделам одного и того же сайта, либо к раз-
личным ресурсам Интернета.
Можно организовать загрузку другого баннера через определенный ин-
тервал времени, если пользователь не отреагировал на баннер, представлен-
ный первым.
Интерактивный баннер может содержать различные звуковые эффекты,
короткие аудиовставки, воспроизводящиеся при каком-либо действии пользо-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 44
- 45
- 46
- 47
- 48
- …
- следующая ›
- последняя »
