Основные понятия по учебной дисциплине "Теория и практика средств массовой коммуникации". Данилова З.А. - 7 стр.

значение в восприятии и ускорении стереотипов                и мифов       продажи; многократное репродуцирование этих предметов и их
массовой культуры                                                          стереотипизация с помощью новейших технических средств;
         Легкие зрители в отличие от тяжелых зрителей, проводят            акцент на клишированных модных формах и рекламируемых
у телевизионных экранов не все свободное время. У них более                стилях; усредненность и эфемерность вкусов и снижение
разнообразный досуг и более критическое отношение к выбору                 эстетических уровней и интеллектуальных критериев; тяга к
программ.                                                                  взаимоподражательству      и   единообразию        в   усвоении     этих
                                                                           тенденций.      Главное     качество      массовой       культуры      -
         Лидер-абзац - первый абзац, содержащий основную идею              коммуникативная        массовость,     благодаря       которому     она
текста                                                                     формируется      как      системная       социальная      целостность.
                                                                           Многообразие интересов, взглядов, чувств в массовой культуре
         Логотип-   словесная    часть   товарного      знака,     часто   спрессовывается в клишированных формах стандартизированной
ассоциируется с товарным знаком                                            информации, рассчитанной на массовую распродажу с помощью
                                                                           СМИ. Массовость такой информации становится огромной
         Маклюэнизм – комплекс идей            относительно роли           социальной силой, подчиняющей себе психологию и образ жизни
технических средств связи в развитии общества. Идеолог данных              жителей планеты. Необходимо найти эффективные рычаги для
воззрений    проф.Г.Маклюэн      прогнозировал     и     в    будущем      управления массовой информацией                в общечеловеческих
решающую роль электронных            слуховизуальных         СМИ    для    интересах.
общества, где господствующее место будет принадлежать не
письменным, а устно-электронным формам общения, которые                             Медиаграмотность (МГ) - термин появился в целях
сокращают      пространственное      время     и     однолинейность        защиты    общественно-гуманитарных         функций      СМИ    от    их
отношений, ведут к глобализации культуры. В результате мир                 абсолютизации и консьюмеризма. Ранее под медиаграмотностью
превращается в глобальную деревню, становится «глобальным                  понималось критическое отношение к программам электронного
театром»                                                                   телевидения. В последние годы благодаря развитию кабельного
         Массовая   культура     -   продукт   индустриального        и    телевидения,     спутниковых     систем     связи,     видеокассетных
постиндустриального     общества. Основные атрибуты массовой               устройств возникла необходимость обучения зрителей еще более
культуры:     преобладание      потребительского       отношения      к    требовательному выбору программ на основе гуманистической
информативно-культурным ценностям как предметов купли-                     этики,       исключающей       насилие,      безнравственность        и
                                                                                                                                                 7