ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
9
Объем рекламы в СМИ России - количество рекламы в
прессе, не специализирующейся на рекламных сообщениях, не
должна превышать 40 % объема одного номера (как правило в
других странах ограничения нет), объем рекламы в радио-
телепрограммах не должен превышать 25 % вещания в течение
суток (мировая практика 10-15 %).
Основные элементы коммуникативного процесса -
отправитель, сообщение, канал, получатель.
Паблик рилейшнз
– (PR) public relations – «связи с
общественностью». Существует множество определений,
дефиниций PR, однако ясно прослеживается ведущий акцент:
система связей с общественностью, цель которой - деятельность
по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения
интересам общественности» (А.Н.Чумиков). Одна из основных
сфер деятельности PR- специалиста управление информацией,
коммуникативными потоками. Основные методы формирования
коммуникативного пространства следующие:
- метод контроля информационного
пространства: не
закрывать неугодное СМИ, а использовать резонансные
коммуникативные технологии, не управление всей системы как
целым, а попытка многоходового введения тех или иных тем и
сообщений, к которым привлекается общественное мнение;
- метод управления общественным мнением (ОМ): а)
формирование повестки дня: что именно и в каком аспекте
обсуждается общественным мнением; б
) переключение О.М. с
одного аспекта на другой; в) введение в ОМ новых тем и ситуаций
- метод стратегических коммуникаций: Что и каким
образом должно быть сказано. В какой форме это говорить;
- метод тактической коммуникации: где и когда будет
сказано.
Паблисити - публичность, известность, популярность;
рекламирование деятельности фирмы, ее достижений средствами
массовой информации.
Поп-арт - разновидность неоавангардистского
антиискусства , получившее распространение в США и др.
странах Запада в 50-60-гг. на волне движения «новых левых»
против культуры отцов. Отказавшись от элитарности эстетики
модернизма, лидеры поп-арта выражали свои бунтарские
настроения в коллажах из «сырых фактов», пародировавших
массовую культуру, рекламу и пр. общества потребителей.
Коллажи составлялись из предметов быта, мусора, отходов,
карикатур портретов политиков, изображений символов власти в
знак протеста против истеблишмента в его различных
проявлениях. Но в этих пародиях воплощалась не столько
оппозиция культуре консьюмеризма, сколько ироническое
дистанцирование от нее в форме бунтарства.
Прайм-тайм - время, в которое радиостанция или
телеканал собирает максимальную
суммарную аудиторию.
Прайс-лист - прейскурант, список цен.
Объем рекламы в СМИ России - количество рекламы в - метод стратегических коммуникаций: Что и каким
прессе, не специализирующейся на рекламных сообщениях, не образом должно быть сказано. В какой форме это говорить;
должна превышать 40 % объема одного номера (как правило в - метод тактической коммуникации: где и когда будет
других странах ограничения нет), объем рекламы в радио- сказано.
телепрограммах не должен превышать 25 % вещания в течение
суток (мировая практика 10-15 %). Паблисити - публичность, известность, популярность;
Основные элементы коммуникативного процесса - рекламирование деятельности фирмы, ее достижений средствами
отправитель, сообщение, канал, получатель. массовой информации.
Паблик рилейшнз – (PR) public relations – «связи с Поп-арт - разновидность неоавангардистского
общественностью». Существует множество определений, антиискусства , получившее распространение в США и др.
дефиниций PR, однако ясно прослеживается ведущий акцент: странах Запада в 50-60-гг. на волне движения «новых левых»
система связей с общественностью, цель которой - деятельность против культуры отцов. Отказавшись от элитарности эстетики
по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения модернизма, лидеры поп-арта выражали свои бунтарские
интересам общественности» (А.Н.Чумиков). Одна из основных настроения в коллажах из «сырых фактов», пародировавших
сфер деятельности PR- специалиста управление информацией, массовую культуру, рекламу и пр. общества потребителей.
коммуникативными потоками. Основные методы формирования Коллажи составлялись из предметов быта, мусора, отходов,
коммуникативного пространства следующие: карикатур портретов политиков, изображений символов власти в
- метод контроля информационного пространства: не знак протеста против истеблишмента в его различных
закрывать неугодное СМИ, а использовать резонансные проявлениях. Но в этих пародиях воплощалась не столько
коммуникативные технологии, не управление всей системы как оппозиция культуре консьюмеризма, сколько ироническое
целым, а попытка многоходового введения тех или иных тем и дистанцирование от нее в форме бунтарства.
сообщений, к которым привлекается общественное мнение;
- метод управления общественным мнением (ОМ): а) Прайм-тайм - время, в которое радиостанция или
формирование повестки дня: что именно и в каком аспекте телеканал собирает максимальную суммарную аудиторию.
обсуждается общественным мнением; б) переключение О.М. с
одного аспекта на другой; в) введение в ОМ новых тем и ситуаций Прайс-лист - прейскурант, список цен.
9
