ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
39
Проведение рекламной кампании в интернете требует планомерного
подхода, начиная с формулирования конкретных целей проводимой кам-
пании, методов и используемых средств и кончая оценкой эффективности
и анализом результатов.
Цели и задачи рекламной кампании. От задач, поставленных перед
рекламной кампанией, зависят критерии отбора рекламных площадок и
форм воздействия на аудиторию. В качестве целей можно рассматривать
следующие: привлечение посетителей, получение обратной связи, созда-
ние благоприятного имиджа фирмы и/или продукции, формирование у
потребителей определённого уровня знаний о товаре или услуге фирмы,
стимулирование сбыта и т.д.
Временные рамки. Рекламная кампания может быть приурочена к
предложению новой услуги, проводиться в рамках масштабной маркетин-
говой акции, совпадать с началом рекламной кампании в традиционных
СМИ, приурочена к сезонному спросу. Рекламные акции имеет смысл де-
лать регулярными.
Бюджет. От объёма выделяемого на рекламную кампанию бюджета
зависят количество задействованных направлений, схемы размещения,
частота показов, предоставляемые скидки и ещё целый ряд факторов.
3.1. Ценовые модели размещения рекламы
Вследствие того, что практически все фазы взаимодействия с поль-
зователем поддаются количественной оценке и анализу, на сегодняшний
день существует несколько моделей расчёта стоимости рекламы. Некото-
рые из представленных ценовых моделей являются уникальными и не
имеют аналогов в традиционной рекламе, поскольку основываются на
данных по взаимодействию пользователя с рекламой, веб-сайтом и дру-
гими механизмами, включая системы размещения заявок и заказов. Рас-
смотрим наиболее популярные
9
.
Оплата по количеству показов. Основой для этого вида ценообразо-
вания служит стоимость за тысячу показов рекламы, или СРТ (Cost Per
Thousand). Расчёт идёт за количество показов, подсчёт которых обеспечи-
вается специальными программными средствами. Система считает, что
показ имел место, если браузер пользователя загрузил баннер.
Реальной мерой количества показов служит показатель AD exposure –
реальный показ рекламы, а не просто факт её загрузки в браузер. К сожа-
лению, такой показатель не поддаётся программному подсчёту и поэтому
не учитывается ни в одной ценовой модели.
9
Успенский И. Энциклопедия интернет-бизнеса. СПб.: Питер, 2001. 432 с.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- …
- следующая ›
- последняя »
