ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
40
На базе СРТ часто калькулируется стоимость размещения рекламы
на телевидении и радио.
Фиксированная оплата. Фиксированная оплата (Flat Fee Advertising) –
размещение рекламы происходит за постоянную плату без учёта количе-
ства показов и щелчков на баннере мышью. Стоимость зависит от посе-
щаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице.
Определение фиксированной платы обычно происходит на основе
посещаемости страниц, на которых размещается реклама. С этой целью
рассчитывается показатель – количество показов баннера пользователям.
Оплата по количеству щелчков мышью. Основной характеристикой
этого метода ценообразования является СРС (Cost Per Click) – стоимость
за тысячу щелчков мышью – ценовая модель, при которой рекламодатель
платит непосредственно за щелчки на своей рекламе.
Оплата по количеству посетителей. Показатель CPV (Cost Per
Visitor) – стоимость за тысячу посещений. Данная ценовая модель ана-
логична СРС, но имеет более сложный механизм подсчёта посетителей,
поскольку учёт можно вести только непосредственно на стороне рекла-
модателя.
Оплата в зависимости от конечного результата. Данная модель
может быть двух видов и наиболее широкое применение находит в парт-
нёрских программах.
Первый вид этой модели, при которой рекламодатель ведёт расчёт с
разместившим рекламу издателем за конкретные действия привлеченных
посетителей, имеет в основе показатель СРА (Cost Per Action) – стоимость
за действие. Так, например, расчёт может производиться за количество запол-
ненных анкет, за подписку на определённые услуги, за заполнение заявок.
Второй вид модели, при которой рекламодатель ведёт расчёт с раз-
местившим рекламу издателем, базируется на продажах привлечённым
посетителям и в качестве расчётной единицы использует показатель CPS
(Cost Per Sale) – стоимость за продажи. Отличием от СРА является фикса-
ция не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покуп-
ки. Соответственно, оплатой является не фиксированная цена действия, а
процент от продаж.
Сравнивая приведённые ценовые модели, можно отметить следую-
щее. Так, в случае постоянной оплаты (Flat Fee Advertising) издатель га-
рантированно получит за определённое время оговорённую сумму. В слу-
чае использования модели оплаты по количеству показов (СРТ) издатель
уже непосредственно зависит от посещаемости своего сайта. В модели
оплаты по количеству щелчков мышью (СРС) издатель в дополнение к
зависимости от посещаемости сайта зависит ещё и от исполнения рекла-
мы. В модели оплаты в зависимости от конечного результата издатель
становится зависимым как от всех вышеперечисленных факторов, так и
непосредственно от характера предлагаемой услуги и от уровня реализа-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- …
- следующая ›
- последняя »
