ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
43
– баннерные сети обеспечивают более высокую гибкость и широкие
возможности изменения параметров рекламной кампании.
Среди недостатков можно назвать следующие:
– Владельцы ресурсов, размещающих у себя платную рекламу,
стремятся разместить баннеры своих рекламодателей в наиболее выгод-
ных местах на странице, а баннерам рекламной сети, как правило, отво-
дится менее выгодное место.
– Не все интересующие сайты могут являться участниками баннер-
ной сети или не все тематические разделы сайта могут быть доступны
рекламодателю через баннерную сеть.
– Иногда баннерная сеть не может обеспечить заданного количества
показов на выбранных сайтах или необходимого количества сайтов заданной
тематики.
Критерии выбора рекламных площадок. Существует большое коли-
чество рекламных направлений, классифицируемых по видам применяе-
мых средств и используемых ресурсов – тематические сайты, рассылки,
поисковые системы, каталоги и т.д.
При формировании плана размещения рекламы следует учитывать
основные факторы.
Определение целевой аудитории позволит перейти к выбору сайтов
или систем, охватывающих эту целевую аудиторию.
Проще организовать проведение опросов на ресурсах, имеющих обя-
зательную регистрацию, например, сайта с большим количеством списков
рассылки, сайта, предоставляющего бесплатную службу электронной
почты, и т.д. Возможно использование исследовательских данных про-
фессиональных агентств (Gallup Media (www.galiup.ru), "Комкон-медиа"
(www.corncon-2.com), Monitoring.Ru (www. monitoring.ru)). Ценность по-
лученных ими данных состоит в том, что они получены независимыми и
авторитетными в этой области компаниями и представлены в форме, при-
вычной рекламодателям, для дальнейшей обработки.
От размера аудитории сайтов, включённых в рекламную кампанию,
зависит, какой охват будет у рекламной кампании, какое количество поль-
зователей увидит рекламу. При этом следует понимать, что общая ауди-
тория будет несколько меньше, чем при простом суммировании аудито-
рии каждого из сайтов, что вызвано так называемой "пересекаемостью
аудиторий" – часть пользователей одного сайта посещает и другие сайты
из заданной выборки.
Важным является и определение количества средств, которое следует
вложить в каждое из рекламных направлений. Оптимальным будет такое
количество показов рекламы и времени её размещения, когда обращение
достигает значительной доли целевой аудитории ресурса, при этом коли-
чество воздействий в среднем на каждого пользователя будет соответст-
вовать оптимальному.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 41
- 42
- 43
- 44
- 45
- …
- следующая ›
- последняя »
