ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
44
Сайты с чётко сегментированной аудиторией имеют более высокую
стоимость одного контакта рекламы с аудиторией, чем ресурсы, направ-
ленные на всех пользователей сети. В связи с этим имеет смысл не только
ограничиваться подборкой сайтов по строго заданным тематикам,
но и использовать в рекламной кампании ресурсы, ориентированные
на широкую аудиторию.
Обычно на одном сайте существует одновременно несколько схем
воздействия на аудиторию: размещение баннера на главной странице, по-
каз рекламы случайным образом на всех страницах сайта, контекстный
показ рекламы по заданному списку ключевых слов поиска (при наличии
на сайте поисковой системы). Каждая из этих возможностей представляет
собой схему размещения рекламы на сайте. Правильный выбор схемы
должен позволить найти оптимальное соотношение между эффективным
воздействием на всю аудиторию ресурса, охватом максимальной доли
целевой аудитории, представленной на сайте, и обеспечением необходи-
мой частоты воздействия.
От места размещения рекламы зависит, насколько она заметна, при-
влекает внимание пользователей, а также как она ими воспринимается. На
каждом из сайтов обычно существуют определённые правила, где и как на
страницах размещается реклама, однако даже при такой схеме необходимо
осознанно подходить к выбору предлагаемых вариантов размещения рекламы.
В число возможных вариантов размещения рекламы обычно входят
размещение вверху, внизу или посередине страницы. Самым оптималь-
ным является последнее, особенно, если баннер находится на первом эк-
ране (если страница состоит из нескольких экранов). Для двух оставшихся
вариантов предпочтение имеет размещение баннера вверху страницы, так
как при таком размещении отклик обычно выше.
При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение пло-
щадкам, позволяющим показывать рекламу большего размерa или ис-
пользовать баннер общепринятых размеров.
Важным фактором является возможность в ходе рекламной кампа-
нии оперативно менять как можно большее количество параметров для
каждого из рекламных направлений: замена баннеров при некоторых схе-
мах размещения (например, СРТ), изменение интенсивности показов и т.д.
Ряд систем до сих пор использует приём ротации рекламы, где лю-
бые изменения возможны только через администратора сервера. С одной
стороны, это дополнительная возможность контроля для издателей, по-
скольку рекламодатель не может самостоятельно разместить баннеры,
содержание которых неприемлемо. С другой стороны, теряется оператив-
ность, столь важная для интернета. Также не следует недооценивать и
необходимость оперативного получения статистики по ходу рекламы на
том либо ином сайте.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
