Внешнеэкономическая деятельность. Дралин А.И - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

51
На этапе производства качество товара контролирует изготовитель.
Для потребителя качество – это совокупность взвешенных показателей и их
отклонений от средних (или максимальных). Сами показатели определяют-
ся потребителями.
Способы воздействия на потребителя для его привлечения
Выполнить
отдельные
действия
или их
сочетание
– Модифицировать товар;
– изменить отношение потребителей к значимости от-
дельных характеристик;
– изменить отношение потребителя к товару и другим то-
варам;
– привлечь внимание к новым характеристикам;
– убедить потребителя, что достигнутые характеристики
являются оптимальными
Позиционирование товара – создание образа товара, отличного от
других товаров.
Политика создания новых товаров
Создать
– Или обновленный товар;
– или товар с новым позиционированием;
– или оригинальный товар
Лучшая схема: потребитель ⇒ товар (вместо схемы: лаборатория ⇒
товар, т.е. в процессе создания товара исходным является реальная потреб-
ность, а не научная выдумка).
На международных рынках предлагают:
универсальный
товар для всех
ст
р
ан
модификацию
товара для страны
специально
разработанный товар
для страны 
      На этапе производства качество товара контролирует изготовитель.
Для потребителя качество – это совокупность взвешенных показателей и их
отклонений от средних (или максимальных). Сами показатели определяют-
ся потребителями.

      Способы воздействия на потребителя для его привлечения

               – Модифицировать товар;
               – изменить отношение потребителей к значимости от-
Выполнить
               дельных характеристик;
отдельные
               – изменить отношение потребителя к товару и другим то-
действия
               варам;
или их
               – привлечь внимание к новым характеристикам;
сочетание
               – убедить потребителя, что достигнутые характеристики
               являются оптимальными

     Позиционирование товара – создание образа товара, отличного от
других товаров.



                На международных рынках предлагают:



    универсальный                                      специально
                             модификацию          разработанный товар
    товар для всех
                           товара для страны           для страны
        стран


                  Политика создания новых товаров

                – Или обновленный товар;
   Создать      – или товар с новым позиционированием;
                – или оригинальный товар

      Лучшая схема: потребитель ⇒ товар (вместо схемы: лаборатория ⇒
товар, т.е. в процессе создания товара исходным является реальная потреб-
ность, а не научная выдумка).
                                   51

Страницы