Маркетинговые технологии - 15 стр.

ïðîäàåòñÿ, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî äëÿ ïîâûøåíèÿ ýôôåêòèâ-
íîñòè çàòðàò íà ïðîäâèæåíèå (â ÷àñòíîñòè, çàòðàò íà ðåêëàì-
íûå îáðàùåíèÿ è ò. ä.).
     11. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå ïîñòàâëåíà ïåðåä ïðîèçâîä-
ñòâåííèêàìè è ñáûòîâèêàìè çàäà÷à «Íîëü äåôåêòîâ», òî ñëå-
äóåò ïîñòàâèòü åå, òàê êàê â ïðîòèâíîì ñëó÷àå áóäåò áîëüøîå
êîëè÷åñòâî áðàêà, ñïîñîáñòâóþùåãî ïîäðûâó èìèäæà òîâàðà è
îðãàíèçàöèè.
     12. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íè÷åãî íå äåëàåòñÿ äëÿ ðåàëèçà-
öèè çàäà÷è «Íîëü äåôåêòîâ», òî ñëåäóåò ýòó çàäà÷ó êîíêðåòèçè-
ðîâàòü è èíèöèèðîâàòü, òàê êàê îòñóòñòâèå ìåðîïðèÿòèé ïî åå
ðåøåíèþ ñâèäåòåëüñòâóåò î íåïîíèìàíèè ïåðñîíàëîì òîãî, ÷òî
õî÷åò îò íåãî ðóêîâîäñòâî, è îòñóòñòâèè êîíòðîëÿ.
     13. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, ýôôåêòèâíû ëè ýòè
ìåðîïðèÿòèÿ (çàäà÷à «Íîëü äåôåêòîâ»), òî ñëåäóåò âûÿñíèòü
ýòî, òàê êàê îòñóòñòâèå îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ñâèäåòåëü-
ñòâóåò î ñóùåñòâîâàíèè áîëüøèõ íåîäíîçíà÷íûõ ïðîáëåì.
     14. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå äåëàåòñÿ ÷òî-ëèáî äëÿ òîãî,
÷òîáû òîâàð áûë óçíàâàåì ñðåäè äðóãèõ àíàëîãè÷íûõ, òî ñëåäó-
åò ñäåëàòü òî, ÷òî áóäåò ñïîñîáñòâîâàòü óçíàâàåìîñòè òîâàðà è
àêòèâèçàöèè ñáûòà.
     15. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, áóäåò ëè íàø òîâàð
â äàëüíåéøåì îáëàäàòü âûñîêèìè ïîòðåáèòåëüñêèìè ñâîéñòâà-
ìè ïî ñðàâíåíèþ ñ òîâàðàìè êîíêóðåíòîâ, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü
ýòî, òàê êàê îòñóòñòâèå îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ïðèâîäèò ê
ñíèæåíèþ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà è óìåíüøåíèþ äîëè
ðûíêà.
     16. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, ñëåäóåò ëè óëó÷øèòü
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü òîâàðà, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, ÷òî-
áû èçáåæàòü âåðîÿòíîãî ñíèæåíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè è
ïîòåðè ñïðîñà.
     17. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêîâ äîëæåí áûòü
ïàðàìåòðè÷åñêèé ðÿä êàæäîãî èç íàøèõ òîâàðîâ, òî ñëåäóåò
âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê îòñóòñòâèå îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ïðè-
âîäèò ê ñóæåíèþ âûáîðà è ïîòåðå ïîêóïàòåëåé.
     18. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, îòâå÷àåò ëè âíå-
øíèé âèä íàøåãî òîâàðà òðåáîâàíèÿì ïîêóïàòåëåé ïî äèçàéíó,
òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, ÷òî ïîçâîëèò èñêëþ÷èòü ïðåèìóùå-
ñòâà êîíêóðåíòîâ ïåðåä âàìè.

                         – 15 –