Маркетинговые технологии - 18 стр.

ðûíêå èìåþò ìåñòî íåïðåäâèäåííûå ðåàêöèè êîíêóðåíòîâ,
ïðèâîäÿùèå ê óìåíüøåíèþ ïðèáûëüíîñòè ñáûòà.

     2.4. ËÀÁÎÐÀÒÎÐÍÀß ÐÀÁÎÒÀ ¹ 4
          «ÒÎÂÀÐÎÄÂÈÆÅÍÈÅ»
      1. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, óäîáíî ëè ãåîãðàôè-
÷åñêè íàõîäÿòñÿ ñêëàäû íàøèõ òîâàðîâ è çàï÷àñòåé, òî ñëåäóåò
âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê îòñóòñòâèå îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ îáóñ-
ëîâëèâàåò ïîâûøåííûå èçäåðæêè â êàíàëå ñáûòà è, êàê ñëåä-
ñòâèå, íåýôôåêòèâíîå òîâàðîäâèæåíèå.
      2. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, äîñòàòî÷íî ëè õî-
ðîø ïîðÿäîê òðàíñïîðòèðîâêè, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê
îòñóòñòâèå îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ïðèâîäèò ê íåñâîåâðåìåí-
íîìó ïîñòóïëåíèþ òîâàðîâ ïî íàçíà÷åíèþ.
      3. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå îòðàáîòàíà ïðîöåäóðà îáðà-
áîòêè ïîñòóïàþùèõ çàêàçîâ, òî ñëåäóåò îæèäàòü íåäîâîëüñòâà
êëèåíòîâ ñóùåñòâóþùåé áþðîêðàòèåé è ïðîâîëî÷êàìè îòäå-
ëà ñáûòà.
      4. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàêîâû èçäåðæêè òî-
âàðîäâèæåíèÿ, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê îòñóòñòâèå îò-
âåòà íà äàííûé âîïðîñ íå ïîçâîëèò òî÷íî ðàññ÷èòàòü ïðèáûëü.
      5. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, îïòèìàëüíî ëè ðàñ-
ïîëîæåíû ñêëàäû îòíîñèòåëüíî ðåãèîíîâ òîðãîâëè, òî ñëåäóåò
âûÿñíèòü ýòî, òàê êàê îòñóòñòâèå îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ñâè-
äåòåëüñòâóåò î íåîïòèìàëüíîñòè è íåýôôåêòèâíîñòè ñòðóêòó-
ðû òîâàðîäâèæåíèÿ.
      6. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, ÷òî ìîæíî èçìå-
íèòü, ÷òîáû óñêîðèòü è óäåøåâèòü ïåðåâîçêè, íå ñíèæàÿ êà÷å-
ñòâà îáñëóæèâàíèÿ ïîêóïàòåëåé, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, ÷òî
ïîçâîëèò ñíèçèòü òðàíñïîðòíûå èçäåðæêè, ïîâûñèòü ïðèáûëü
ïðåäïðèÿòèÿ, èñêëþ÷èòü íåäîâîëüñòâî êëèåíòîâ è áóäåò ñïî-
ñîáñòâîâàòü ðàöèîíàëüíûì ïåðåìåíàì íà ïðåäïðèÿòèè.
      7. Åñëè íà ïðåäïðèÿòèè íå èçâåñòíî, êàê ìîæíî óëó÷-
øèòü ñîõðàííîñòü òîâàðîâ â ïóòè, òî ñëåäóåò âûÿñíèòü ýòî, òàê
êàê îòñóòñòâèå îòâåòà íà äàííûé âîïðîñ ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì,
÷òî òîâàð äîõîäèò ñ áîëüøèìè ïîòåðÿìè êà÷åñòâà â ïðîöåññå
òðàíñïîðòèðîâêè, óâåëè÷èâàÿ çàòðàòíûé ìåõàíèçì.


                          – 18 –