Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 34 стр.

            ÊÎÍÒÐÎËÜÍÛÅ ÂÎÏÐÎÑÛ

      1. Ïðåäìåò, çàäà÷è è ëîãèêà êóðñà «Îñíîâû ìàðêåòèíãà».
Ñóùíîñòü, öåëè è çàäà÷è ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè. Ïðèí-
öèïû ìàðêåòèíãà è îñíîâíîå ñîäåðæàíèå ìàðêåòèíãîâîé äåÿ-
òåëüíîñòè.
      2. Èíòåðåñû, ïîòðåáíîñòè, ñïðîñ: ïðîáëåìà ðåàëèçàöèè â
ðûíî÷íîì õîçÿéñòâå. Ñîñòîÿíèÿ ñïðîñà íà ðûíêå è ñîîòâåòñòâó-
þùèå åìó çàäà÷è ìàðêåòèíãà.
      3. Ïðè÷èíû âîçíèêíîâåíèÿ è ðàçâèòèÿ ìàðêåòèíãà. Ýâî-
ëþöèÿ êîíöåïöèé ìàðêåòèíãà. Õàðàêòåðèñòèêà îñíîâíûõ êîí-
öåïöèé.
      4. Îòëè÷èå êîíöåïöèé èíòåíñèôèêàöèè êîììåð÷åñêèõ óñè-
ëèé (ñáûòà) îò êîíöåïöèè ìàðêåòèíãà. Êîíöåïöèÿ ìàðêåòèíãà
âçàèìîäåéñòâèÿ.
      5. Ðàçâèòèå ìàðêåòèíãà â Ðîññèè. Îñîáåííîñòè ðîññèéñêî-
ãî ìàðêåòèíãà.
      6. Ïîíÿòèå ñðåäû ìàðêåòèíãà. Îñíîâíûå ýëåìåíòû ìèêðî-
è ìàêðîñðåäû. Ìîäåëü êîíòðîëèðóåìûõ è íåêîíòðîëèðóåìûõ
ôàêòîðîâ ìàðêåòèíãîâîé ñðåäû.
      7. Ôàêòîðû, êîíòðîëèðóåìûå âûñøèì ðóêîâîäñòâîì è
ìàðêåòèíãîâîé ñëóæáîé. Îáðàòíûå ñâÿçè ñ âíåøíåé ñðåäîé.
Àäàïòàöèÿ.
      8. Ðîëü èíôîðìàöèè â ìàðêåòèíãå. Îöåíêà ñòîèìîñòè è
öåííîñòè èíôîðìàöèè. Âòîðè÷íàÿ è ïåðâè÷íàÿ èíôîðìàöèÿ,
åå äîñòîèíñòâà è íåäîñòàòêè.
      9. Ïðîöåññ ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ. Õàðàêòåðèñòèêà
îñíîâíûõ ñïîñîáîâ ñáîðà èíôîðìàöèè. Áåí÷ìàðêèíã êàê ôóíê-
öèÿ ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé.
     10. Ïîíÿòèå ðûíêà â ìàðêåòèíãå. Âèäû ðûíêîâ. Àíàëèç è
ïðîãíîçèðîâàíèå òîâàðíûõ ðûíêîâ.
     11. Ñòðóêòóðà è îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ àíàëèçà ðûíêà. Ñî-
äåðæàíèå è îñíîâíîå íàçíà÷åíèå ðûíî÷íûõ ïîêàçàòåëåé.
     12. Îïðåäåëåíèå îáúåìîâ ïðîäàæè òîâàðà íà ðûíêå è ïî-
òåíöèàëà ðûíêà. Ìåòîäû ïðîãíîçèðîâàíèÿ ñïðîñà.
     13. Ïîêóïàòåëüñêîå ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé. Ïðèîðèòåò ïî-
òðåáèòåëÿ â ìàðêåòèíãå. Îñíîâíûå õàðàêòåðèñòèêè ïîêóïàòåëåé.
     14. Îñîáåííîñòè ïîâåäåíèÿ ðàçëè÷íûõ ãðóïï ïîòðåáèòåëåé.
Òèïîëîãèÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ.

                           — 34 —