Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 35 стр.

     15. Ïðîöåññ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î ïîêóïêå. Ôàêòîðû, îêà-
çûâàþùèå âëèÿíèå íà ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé. Ïðàâà ïîòðåáè-
òåëåé â ìàðêåòèíãå.
     16. Ñåãìåíòàöèÿ ðûíêà. Îáúåêòû ñåãìåíòàöèè. Îñíîâíûå
ýòàïû îñóùåñòâëåíèÿ ñåãìåíòàöèè.
     17. Ïðèçíàêè è êðèòåðèè ñåãìåíòàöèè. Òðåáîâàíèÿ, ïðåäúÿâ-
ëÿåìûå ê ñåãìåíòó ðûíêà.
     18. Ìåòîäû ñåãìåíòàöèè ðûíêà. Ìåòîäèêà ñîñòàâëåíèÿ îäíî-
è ìíîãîôàêòîðíîé êàðòû.
     19. Îïðåäåëåíèå öåëåâîãî ðûíêà. Ñòðàòåãèè îõâàòà öåëåâî-
ãî ðûíêà.
     20. Ïðèåìû êîíêóðåíòíîãî äèôôåðåíöèðîâàíèÿ. Ïîçèöèî-
íèðîâàíèå òîâàðà íà ðûíêå.
     21. Ðàçðàáîòêà ñòðàòåãèè ïîçèöèîíèðîâàíèÿ. Êîìïëåêñ ìàð-
êåòèíãà-ìèêñ.
     22. Ïîíÿòèå òîâàðà â ìàðêåòèíãå. Ìóëüòèàòðèáóòèâíàÿ ìî-
äåëü òîâàðà.
     23. Êëàññèôèêàöèÿ òîâàðîâ. Ñèñòåìà õàðàêòåðèñòèê òîâà-
ðà, îáåñïå÷èâàþùèõ êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùåñòâî.
     24. Óñëîâèå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà. Îöåíêà êîíêó-
ðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà íà ðûíêå.
     25. Ñóùíîñòü è êðèòåðèè îïðåäåëåíèÿ íîâûõ òîâàðîâ. Ðàç-
ðàáîòêà êîíöåïöèè íîâîãî òîâàðà.
     26. Ïðîöåäóðà ðàçðàáîòêè íîâîãî òîâàðà. Ïðèíÿòèå ïîòðå-
áèòåëÿìè íîâîââåäåíèé. Ìåòîäû ïëàíèðîâàíèÿ íîâîãî òîâàðà.
     27. Ñóùíîñòü è ôóíêöèè òîâàðíîé ìàðêè. Òðåáîâàíèÿ, ïîä-
õîäû, êëàññèôèêàöèÿ òîâàðíûõ ìàðîê.
     28. Ñóùíîñòü è ôóíêöèè óïàêîâêè. Òðåáîâàíèÿ ê óïàêîâêå
òîðãîâûõ îðãàíèçàöèé.
     29. Ñóùíîñòü êîíöåïöèè æèçíåííîãî öèêëà òîâàðà (ÆÖÒ).
Õàðàêòåðèñòèêà ýòàïîâ ÆÖÒ. Ðàçíîâèäíîñòè êðèâîé ÆÖÒ. Ñòðà-
òåãèÿ è òàêòèêà ïðåäïðèÿòèÿ íà ýòàïàõ ÆÖÒ.
     30. Ôîðìèðîâàíèå òîâàðíîé ïîëèòèêè. Òîâàðíîå ïðåäëî-
æåíèå. Ðåøåíèÿ â îáëàñòè ðàçâèòèÿ òîâàðíûõ ëèíèé.
     31. Ñòðàòåãè÷åñêèå ðåøåíèÿ â òîâàðíîé ïîëèòèêå. Òåõíî-
ëîãèÿ ïëàíèðîâàíèÿ àññîðòèìåíòà.
     32. Ïîíèìàíèå öåíû íà êîðïîðàòèâíîì è ìàðêåòèíãîâîì
óðîâíÿõ. Âçàèìîñâÿçè öåíû â êîìïëåêñå ìàðêåòèíãà.


                           — 35 —