Основы маркетинга. Ежова О.Е. - 37 стр.

êåòèíãà íà ïðåäïðèÿòèè. Ñïîñîáû îðãàíèçàöèè îòäåëîâ ìàð-
êåòèíãà.
     50. Ñòðàòåãè÷åñêèé ïîäõîä ê îðãàíèçàöèè äåÿòåëüíîñòè.
Îñîáåííîñòè îðãàíèçàöèè ìàðêåòèíãà íà ïðåäïðèÿòèÿõ ðàçëè÷-
íûõ òèïîâ.
     51. Îðãàíèçàöèîííûå ñòðóêòóðû ñëóæáû ìàðêåòèíãà. Òèïî-
âîå ïîëîæåíèå î ñëóæáå ìàðêåòèíãà. Ôóíêöèîíàëüíûå îáÿçàí-
íîñòè ìåíåäæåðîâ è ñïåöèàëèñòîâ ïî ìàðêåòèíãó. Ìîòèâàöèÿ
ïåðñîíàëà ñëóæáû ìàðêåòèíãà.
     52. Ïëàíèðîâàíèå â ìàðêåòèíãîâî-îðèåíòèðîâàííîé êîì-
ïàíèè. Ýòàïû ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ.
     53. Îïðåäåëåíèå ìèññèè ïðåäïðèÿòèÿ. Ñòðàòåãè÷åñêèå áèç-
íåñ-åäèíèöû.
     54. Ïðîãðàììà ïðåäïðèÿòèÿ. Ôîðìèðîâàíèå öåëåé è çàäà÷.
Ïëàí ðàçâèòèÿ õîçÿéñòâåííîãî ïîðòôåëÿ.
     55. Ìàðêåòèíãîâûå ñòðàòåãèè ïðåäïðèÿòèÿ: ïîðòôåëüíûå
ñòðàòåãèè, ñòðàòåãèè ðîñòà, êîíêóðåíòíûå ñòðàòåãèè.
     56. Áèçíåñ-ïëàí: ñòðóêòóðà è ñîäåðæàíèå ðàçäåëîâ. Àíàëèç
òåêóùåé ñèòóàöèè è ìàðêåòèíãîâûõ âîçìîæíîñòåé.
     57. Ñèòóàöèîííûé àíàëèç. STEP-àíàëèç. SWOT-àíàëèç. GAP-
àíàëèç.
     58. Îïðåäåëåíèå ìàðêåòèíãîâûõ öåëåé. Ðàçðàáîòêà ìàðêå-
òèíãîâûõ ñòðàòåãè÷åñêèõ ðåøåíèé ïî îòäåëüíûì õîçÿéñòâåí-
íûì íàïðàâëåíèÿì.
     59. Ïëàíèðîâàíèå ìàðêåòèíãîâûõ ïðîãðàìì. Ìàðêåòèíãî-
âûé ïëàí.
     60. Îïðåäåëåíèå çàòðàò íà ìàðêåòèíã. Ðàçðàáîòêà áþäæåòà
ìàðêåòèíãà.
     61. Ìåòîä îïðåäåëåíèÿ îáùåé âåëè÷èíû çàòðàò. Ñîñòàâ çàò-
ðàò íà îòäåëüíûå ìàðêåòèíãîâûå ìåðîïðèÿòèÿ.
     62. Ìåòîä ïðåäåëüíûõ ìàðêåòèíãîâûõ áþäæåòîâ.
     63. Ìàðêåòèíã â èíâåñòèöèîííîé ñôåðå. Ñòðàòåãèÿ ïðèíÿ-
òèÿ èíâåñòèöèîííîãî ðåøåíèÿ. Óñëîâèÿ ñîñòàâëåíèÿ ïëàíà êà-
ïèòàëüíûõ âëîæåíèé.
     64. Îöåíêà ýêîíîìè÷åñêîé ýôôåêòèâíîñòè èíâåñòèöèé.
     65. Îñíîâíûå ýëåìåíòû êîíòðîëüíî-àíàëèòè÷åñêîé ñèñòå-
ìû. Òèïû êîíòðîëÿ.
     66. Êîíòðîëü çà âûïîëíåíèåì ãîäîâûõ ïëàíîâ. Êîíòðîëü ïðè-
áûëüíîñòè. Êîíòðîëü ýôôåêòèâíîñòè. Ñòðàòåãè÷åñêèé êîíòðîëü.

                           — 37 —