Маркетинг. Методические указания к изучению курса и выполнению контрольных заданий. Ерофеева Н.А. - 12 стр.

   19. Ценовая политика, факторы ценообразования, основные подходы к
ценообразованию, стратегии ценообразования.
   20. Маркетинговые системы в распределении товара.
   21. Создание конкурентных преимуществ как один из основных прие-
мов маркетинга.
   22. Продвижение товаров: этапы разработки эффективных коммуника-
ций.
   23. Реклама, виды рекламы, основные решения по созданию рекламы.
   24. Стимулирование сбыта.
   25. Личная продажа и управление сбытом.
   26. Организация маркетинговой службы фирмы. Организационные
схемы.
   27. Товарная структура маркетинговой службы, ее достоинства и не-
достатки.
   28. Маркетинг в системе стратегического планирования.
   29. Прямой маркетинг, роль, преимущества, формы.
   30. Особенности маркетинга услуг.

                               Задача 1
   1. Рассмотрите организацию, производящую продукцию или оказы-
вающую услуги, которая вам хорошо известна:
   – перечислите ключевые возможности внешней среды или угрозы, с
которыми приходится сталкиваться организации;
   – порекомендуйте возможную маркетинговую стратегию, которая
обеспечит соответствие внутренних ресурсов компании с внешними воз-
можностями.
   2. Приведите примеры из виденной вами рекламы, которая, по вашему
мнению, является особенно эффективной, а также примеры неэффектив-
ной рекламы. Объясните за счет чего достигается эффективность рекла-
мы? Определите, на какие целевые рынки рассчитана эта реклама? Как, по-
вашему, эти товары ориентированы на различные целевые рынки?

                               Задача 2
    1. Какой из приведенных факторов может сказаться на провале товара
на рынке? Какой из них вы считаете главным и почему:
    – неудачно выбран момент поставки товара на рынок;
    – высокая первоначальная цена;

                                                                    11