Составители:
Рубрика:
13
2. Фирма “Мастер” производит широкий ассортимент хозяйственных
товаров для ремонта помещений. Проведите сегментацию потребителей
фирмы и сформируйте ассортимент товаров, удовлетворяющий потребно-
сти возможно более широкого ряда сегментов.
Задача 6
1. Примите решение о том, какая стратегия распределения – интенсив-
ная, селективная или эксклюзивная – применяется для распределения сле-
дующих товаров и почему:
а) часы;
б) автомобили;
в) престижные модели женской и мужской одежды;
г) бытовая техника;
д) шоколадные батончики, мороженое.
2. Опишите ситуацию, при которой вы стали “потерянным потребите-
лем”. Почему вы
прекратили покупать товар фирмы? Что должна делать
фирма для того, чтобы вновь возвратить своего потерянного потребителя?
Задача 7
1. Фирма “Балтмебель” производит мебель в широком ассортименте,
имеет ряд фирменных магазинов и стремится к возможно более широкому
охвату рынка мебели. Основные цели фирмы – сохранение устойчивого
положения на рынке, поддержание положительного имиджа в глазах по-
требителей, рост прибыли. Проведите сегментацию рынка и определите
ассортимент, необходимый для удовлетворения потребностей возможно
более
широких слоев потребителей. Укажите наиболее перспективные по
сбыту направления торговли.
2. Выберите одну из известных в мире торговых марок и на ее примере
покажите роль качества, дизайна, упаковки товара и услуг по его поддерж-
ке в сообщении покупателям о его ценности и выделении товара среди
конкурентной продукции.
Задача 8
1. Назовите, какая форма маркетинговой коммуникации может быть
использована в каждой из следующих ситуаций:
а) мировое турне известной рок-группы;
б) создание новой мобильной коммуникационной системы;
в) открытие нового магазина розничной сети на окраине города;
2. Фирма Мастер производит широкий ассортимент хозяйственных
товаров для ремонта помещений. Проведите сегментацию потребителей
фирмы и сформируйте ассортимент товаров, удовлетворяющий потребно-
сти возможно более широкого ряда сегментов.
Задача 6
1. Примите решение о том, какая стратегия распределения интенсив-
ная, селективная или эксклюзивная применяется для распределения сле-
дующих товаров и почему:
а) часы;
б) автомобили;
в) престижные модели женской и мужской одежды;
г) бытовая техника;
д) шоколадные батончики, мороженое.
2. Опишите ситуацию, при которой вы стали потерянным потребите-
лем. Почему вы прекратили покупать товар фирмы? Что должна делать
фирма для того, чтобы вновь возвратить своего потерянного потребителя?
Задача 7
1. Фирма Балтмебель производит мебель в широком ассортименте,
имеет ряд фирменных магазинов и стремится к возможно более широкому
охвату рынка мебели. Основные цели фирмы сохранение устойчивого
положения на рынке, поддержание положительного имиджа в глазах по-
требителей, рост прибыли. Проведите сегментацию рынка и определите
ассортимент, необходимый для удовлетворения потребностей возможно
более широких слоев потребителей. Укажите наиболее перспективные по
сбыту направления торговли.
2. Выберите одну из известных в мире торговых марок и на ее примере
покажите роль качества, дизайна, упаковки товара и услуг по его поддерж-
ке в сообщении покупателям о его ценности и выделении товара среди
конкурентной продукции.
Задача 8
1. Назовите, какая форма маркетинговой коммуникации может быть
использована в каждой из следующих ситуаций:
а) мировое турне известной рок-группы;
б) создание новой мобильной коммуникационной системы;
в) открытие нового магазина розничной сети на окраине города;
13
