Составители:
Рубрика:
14
г) набор группы слушателей курса лекций по маркетингу эконо-
мическим факультетом университета.
2. Фирма занимается издательской деятельностью. Она производит
широкий ассортимент печатной продукции. Проведите сегментацию по-
требителей фирмы и сформулируйте стратегию маркетинга по совершен-
ствованию товара фирмы.
Задача 9
1. Производители потребительских товаров часто сталкиваются с про-
блемой побочных продуктов производства – бракованные товары, качество
которых не идеально и не отвечает требованиям розничных продавцов или
потребителей. Однако для таких товаров существует рынок. Какую страте-
гию ценообразования следует использовать?
2. Фирма “Мечта” производит широкий набор кондитерских изделий.
Какие группы товаров вы могли
бы выделить для данного профиля? На ка-
кие сегменты потребителей вы бы посоветовали ориентироваться фирме?
Выберите какой-либо товар для проведения исследования и проведите
сегментацию потребителей этого товара.
Задача 10
1. Выберите какую-либо хорошо известную вам организацию и, ис-
пользуя элементы комплекса маркетинга, проведите ее оценку. Покажите,
как должное внимание ко всем элементам комплекса маркетинга может
повлиять на эффективность работы выбранной вами организации.
2. Рассмотрите ваш университет в качестве примера покупателя –
предприятия на рынке учебников и других учебных пособий. Представьте
себе, что вы представитель издательства, которое хочет заключить договор
о поставке своей продукции университету. Каким образом модель поведе-
ния покупателей на рынке предприятий поможет вам разработать правиль-
ную маркетинговую стратегию? Как вы будете общаться с различными ти-
пами потребителей (библиотека, студенты, преподаватели)?
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства. - СПб.,1990.
2. Багиев Г.Л. и др. Основы современного маркетинга. – СПб., 1995.
3. Багиев Г.Г., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб.
пособие. СПб.: УЭиФ, 1996.
4. Баззел Р.Д. и др. Информация и риск в маркетинге / Пер. с
англ.; Под ред.
М. Ефимовой. – М., 1993.
г) набор группы слушателей курса лекций по маркетингу эконо-
мическим факультетом университета.
2. Фирма занимается издательской деятельностью. Она производит
широкий ассортимент печатной продукции. Проведите сегментацию по-
требителей фирмы и сформулируйте стратегию маркетинга по совершен-
ствованию товара фирмы.
Задача 9
1. Производители потребительских товаров часто сталкиваются с про-
блемой побочных продуктов производства бракованные товары, качество
которых не идеально и не отвечает требованиям розничных продавцов или
потребителей. Однако для таких товаров существует рынок. Какую страте-
гию ценообразования следует использовать?
2. Фирма Мечта производит широкий набор кондитерских изделий.
Какие группы товаров вы могли бы выделить для данного профиля? На ка-
кие сегменты потребителей вы бы посоветовали ориентироваться фирме?
Выберите какой-либо товар для проведения исследования и проведите
сегментацию потребителей этого товара.
Задача 10
1. Выберите какую-либо хорошо известную вам организацию и, ис-
пользуя элементы комплекса маркетинга, проведите ее оценку. Покажите,
как должное внимание ко всем элементам комплекса маркетинга может
повлиять на эффективность работы выбранной вами организации.
2. Рассмотрите ваш университет в качестве примера покупателя
предприятия на рынке учебников и других учебных пособий. Представьте
себе, что вы представитель издательства, которое хочет заключить договор
о поставке своей продукции университету. Каким образом модель поведе-
ния покупателей на рынке предприятий поможет вам разработать правиль-
ную маркетинговую стратегию? Как вы будете общаться с различными ти-
пами потребителей (библиотека, студенты, преподаватели)?
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства. - СПб.,1990.
2. Багиев Г.Л. и др. Основы современного маркетинга. СПб., 1995.
3. Багиев Г.Г., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб.
пособие. СПб.: УЭиФ, 1996.
4. Баззел Р.Д. и др. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ.; Под ред.
М. Ефимовой. М., 1993.
14
