Маркетинг. Методические указания к изучению курса и выполнению контрольных заданий. Ерофеева Н.А. - 7 стр.

го исследования. Значение информации для маркетинговых исследований.
Концепция системы маркетинговой информации. Виды маркетинговых ис-
следований. Методы маркетинговых исследований. Маркетинговая среда.
Микросреда и макросреда. Взаимодействия с маркетинговой средой.

   Тема 2. Исследование товарных рынков. Сегментация рынка и по-
зиционирование товара.
   Рынок как регулятор спроса и предложения. Изучение товарной струк-
туры рынка. Классификация рынков. Рынок продавца, рынок покупателя.
Оценка конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка. Критерии сег-
ментации рынка. Методы рыночной сегментации. Целевой сегмент рынка
и позиционирование товара. Рыночные окна и рыночные ниши. Поведение
потребителей, принципы и методы его изучения. Модель покупательского
поведения. Принятие решения о покупке.
   Исследование фирменной структуры рынка. Конкурентная среда. Воз-
можности поставщиков, изучение посредников.

    Тема 3. Товар в системе маркетинга.
    Общая характеристика товара. Имидж, потребительские свойства, ас-
сортимент, качество и конкурентоспособность товара. Классификация то-
варов. Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Основные стадии жизненного цикла това-
ра. Проектирование оптимального жизненного цикла товара. Логистика и
жизненный цикл товара.
    Товарная политика. Стратегия разработки новых товаров. Создание то-
варов и выбор стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного
цикла. Освоение рынка новыми товарами. Сервис в системе товарной по-
литики и сбытовой деятельности. Понятие, задачи, виды, организация сер-
виса.

   Тема 4. Цены, ценообразование, ценовая политика в системе мар-
кетинга.
   Цена как категория рыночного хозяйства. Система цен и их классифи-
кация. Ценообразование на различных типах рынков. Особенности совре-
менного ценообразования. Понятие ценовой политики. Виды ценовых
стратегий и их реализация. Виды цен на новые товары. Виды цен на уже
имеющиеся на рынке товары и услуги.
   Тема 5. Система товародвижения.


6