Маркетинг. Методические указания. Ерофеева Н.А. - 6 стр.

            3. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМАТИКИ ДИСЦИПЛИНЫ
                      “МАРКЕТИНГ”


     Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга,
система маркетинговых исследований. Маркетинговая среда.

     Понятие маркетинга. Эволюция содержания и форм маркетинга.
Сущность современной концепции маркетинга. Управление марктингом.
Основные принципы маркетинга. Функции маркетинга. Маркетинг как
система деятельности на рынке. Виды маркетинга. Место и роль
маркетинговых исследований в общей концепции маркетинга. Принципы
и цели проведения маркетинговых исследований. Системный подход в
маркетинговых исследованиях. Целевой характер исследований. Схема
маркетингового исследования. Значение информации для маркетинговых
исследований. Концепция системы маркетинговой информации. Виды
маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
Маркетинговая среда. Микросреда и макросреда. Взаимодействия с
маркетинговой средой.

     Тема 2. Исследование товарных рынков. Сегментация рынка и
позиционирование товара
     .
     Рынок как регулятор спроса и предложения. Изучение товарной
структуры рынка. Классификация рынков. Рынок продавца, рынок
покупателя. Оценка конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка.
Критерии сегментации рынка. Методы рыночной сегментации. Целевой
сегмент рынка и позиционирование товара. Рыночные окна и рыночные
ниши. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
Модель покупательского поведения. Принятие решения о покупке.
     Исследование фирменной структуры рынка. Конкурентная среда.
Возможности поставщиков, изучение посредников.

    Тема 3.Товар в системе маркетинга.

     Общая характеристика товара. Имидж, потребительские свойства,
ассортимент, качество и конкурентоспособность товара. Классификация
товаров. Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Основные стадии жизненного цикла
товара. Проектирование оптимального жизненного цикла товара.
Логистика и жизненный цикл товара.
     Товарная политика. Стратегия разработки новых товаров. Создание
товаров и выбор стратегии маркетинга для различных этапов их
жизненного цикла. Освоение рынка новыми товарами. Сервис в системе
товарной политики и сбытовой деятельности. Понятие, задачи, виды,
организация сервиса.


                                 6