Маркетинг. Методические указания к изучению курса. Ерофеева Н.А. - 6 стр.

        3. СОДЕРЖАНИЕ ТЕМАТИКИ ДИСЦИПЛИНЫ “МАРКЕТИНГ”


    Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга, система
маркетинговых исследований. Маркетинговая среда.

     Понятие маркетинга. Эволюция содержания и форм маркетинга. Сущность
современной концепции маркетинга. Управление марктингом. Основные
принципы маркетинга. Функции маркетинга. Маркетинг как система деятельности
на рынке. Виды маркетинга. Место и роль маркетинговых исследований в общей
концепции маркетинга. Принципы и цели проведения маркетинговых
исследований. Системный подход в маркетинговых исследованиях. Целевой
характер исследований. Схема маркетингового исследования. Значение
информации для маркетинговых исследований. Концепция системы маркетинговой
информации. Виды маркетинговых исследований. Методы маркетинговых
исследований. Маркетинговая среда. Микросреда и макросреда. Взаимодействия с
маркетинговой средой.

     Тема 2. Исследование товарных рынков. Сегментация рынка и
позиционирование товара
     .
     Рынок как регулятор спроса и предложения. Изучение товарной структуры
рынка. Классификация рынков. Рынок продавца, рынок покупателя. Оценка
конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка. Критерии сегментации рынка.
Методы рыночной сегментации. Целевой сегмент рынка и позиционирование
товара. Рыночные окна и рыночные ниши. Поведение потребителей, принципы и
методы его изучения. Модель покупательского поведения. Принятие решения о
покупке.
     Исследование фирменной структуры рынка. Конкурентная среда.
Возможности поставщиков, изучение посредников.

    Тема 3.Товар в системе маркетинга.

     Общая характеристика товара. Имидж, потребительские свойства,
ассортимент, качество и конкурентоспособность товара. Классификация товаров.
Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара. Жизненный цикл
товара (ЖЦТ). Основные стадии жизненного цикла товара. Проектирование
оптимального жизненного цикла товара. Логистика и жизненный цикл товара.
     Товарная политика. Стратегия разработки новых товаров. Создание товаров и
выбор стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного цикла. Освоение
рынка новыми товарами. Сервис в системе товарной политики и сбытовой
деятельности. Понятие, задачи, виды, организация сервиса.

    Тема 4. Цены, ценообразование, ценовая политика в системе маркетинга.

    Цена как категория рыночного хозяйства. Система цен и их классификация.
Ценообразование на различных типах рынков. Особенности современного
ценообразования. Понятие ценовой политики. Виды ценовых стратегий и их

                                      6